展望空調(diào)2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場(chǎng)走勢(shì)將變得更為復(fù)雜多變。一方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍然在高速發(fā)展的軌道運(yùn)行，以農(nóng)村為代表的三、四級(jí)市場(chǎng)需求不斷釋放。以變頻空調(diào)為代表的高端產(chǎn)品普及，還將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩更加明顯，同時(shí)原材料成本依然在高位運(yùn)行，失去政策補(bǔ)貼后的壓力將逐步顯現(xiàn)。高峰會(huì)認(rèn)為，空調(diào)2012冷凍年度將會(huì)有以下特點(diǎn)：
第一、銷售規(guī)模增長(zhǎng)速度放緩。根據(jù)奧維咨詢(AVC) 需求分析模型計(jì)算，在人口紅利、城鎮(zhèn)化、更新加速等利好因素的作用下，未來(lái)5年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求容量仍可保持年均17%左右的復(fù)合增長(zhǎng)速度。但在諸多短期利空因素的影響下，對(duì)2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)終端銷售規(guī)模將為5283萬(wàn)臺(tái)，同比的增速為7.4%，較之2011冷年增速將出現(xiàn)顯著回落。

　　市場(chǎng)規(guī)模增速放緩主要原因在于，一是宏觀政策調(diào)整間接抑制了消費(fèi)信心；二是房地產(chǎn)政策短期抑制新需求；三是節(jié)能惠民政策退出影響需求釋放；四是成本壓力的累積效應(yīng)顯現(xiàn)；五是連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)已部分透支了后期的消費(fèi)需求。

　　第二、無(wú)氟變頻成趨勢(shì)，定頻三級(jí)占比或?qū)⒒厣�。高峰�?huì)認(rèn)為，2012冷年“無(wú)氟變頻”將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，無(wú)氟變頻空調(diào)銷量占比將達(dá)到25.7%，同比上升8.5個(gè)百分點(diǎn)。盡管無(wú)氟變頻產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)主流，但定頻空調(diào)依然有著巨大的市場(chǎng)空間。在定頻空調(diào)的能效等級(jí)上，2012冷年或?qū)⒊霈F(xiàn)“能效走低”的現(xiàn)象。在惠民補(bǔ)貼取消后，之前享受補(bǔ)貼的高能效定頻一、二級(jí)空調(diào)的銷售占比開(kāi)始走低，而成本更具優(yōu)勢(shì)的定頻三級(jí)空調(diào)則呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2012冷年，定頻3級(jí)空調(diào)銷量占比將回升到30%左右，上升近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　第三、品牌集中度進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。在空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)規(guī)模增速下降的情況下，企業(yè)必將面臨增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，由以往跟隨市場(chǎng)大盤“水漲船高”式的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向搶占對(duì)手份額的“掠奪”式增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)對(duì)分銷渠道資源的爭(zhēng)奪也是如火如荼。渠道重心不斷下沉成為行業(yè)共識(shí)，海爾、美的、格力等白電龍頭企業(yè)更是將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村市場(chǎng)。

    由相信，在市場(chǎng)規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)現(xiàn)象，家用空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步集中。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2012冷年前五大品牌的市場(chǎng)占有率將有望超過(guò)80%。

    第四、盈利難度增大，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”的可能性較低，反而企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體均價(jià)上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈。首先，中小品牌僅僅單純地依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)已無(wú)法對(duì)現(xiàn)有格局造成更大影響，同時(shí)在品牌份額高度集中的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，一線品牌對(duì)市場(chǎng)有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業(yè)，出于對(duì)自身盈利狀況和可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的可能性較低。其次，就2012冷年空調(diào)行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價(jià)、人工成本、物流及銷售費(fèi)用等成本上升因素仍存在，企業(yè)將面臨更大的成本壓力。其三，節(jié)能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲的潛在推手。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2012冷年國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)家用空調(diào)整體價(jià)格上漲幅度將在15%左右。

    第五、三、四級(jí)市場(chǎng)仍將是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月份，一、二級(jí)家用空調(diào)市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)低增長(zhǎng)，特別是北京、上海、廣州等中心城市市場(chǎng)累計(jì)銷量比去年同期下降5.3%。據(jù)測(cè)算，2012冷年一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將在3880萬(wàn)臺(tái)左右，與2011冷年基本持平。首先、當(dāng)前一、二級(jí)市場(chǎng)居民家庭的空調(diào)保有量已處于較高水平，新增需求空間有限；其次、一、二級(jí)市場(chǎng)的部分需求，已在節(jié)能惠民政策退出前提前釋放；其三、隨著各城市限購(gòu)令的出臺(tái)，商品房銷售處于高壓下，而保障房建設(shè)帶來(lái)的新增需求還需1~2年才有明顯釋放。

    而三、四級(jí)市場(chǎng)依然將是2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。從市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，目前全國(guó)大部分縣、鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)居民家庭的空調(diào)保有量仍然較低，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年底家用空調(diào)器在農(nóng)村家庭的百戶擁有量為16臺(tái)，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1997年的擁有量水平。從市場(chǎng)供給角度來(lái)說(shuō)，節(jié)能惠民政策取消后，空調(diào)廠商也開(kāi)始紛紛加大對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的資源投放力度。預(yù)計(jì)2012冷年，三、四級(jí)市場(chǎng)家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)41%，占全國(guó)市場(chǎng)比重達(dá)到27%左右，上升6.5個(gè)百分點(diǎn)，。

    第六、高庫(kù)存給新冷年開(kāi)盤帶來(lái)壓力。2011年度結(jié)束，行業(yè)庫(kù)存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。行業(yè)的高庫(kù)存既增加了資金的沉淀，加重了企業(yè)與經(jīng)銷商的資金壓力，又延緩新產(chǎn)品的推出上市，打亂企業(yè)產(chǎn)品布局的正常節(jié)奏。

　　在行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)大于需求增長(zhǎng)的背景下，2012冷凍年度市場(chǎng)走勢(shì)將變得撲朔迷離，更加難以把握，一方面是面臨漲價(jià)與降價(jià)的兩難選擇。企業(yè)要漲價(jià)的話，必然會(huì)顧忌到市場(chǎng)份額的丟失，在規(guī)模制勝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，哪個(gè)品牌也不會(huì)去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。不漲價(jià)或者降價(jià)的話，既要考慮到對(duì)股東與投資者的回報(bào)壓力，又要受到原材料價(jià)格高企的制約�？照{(diào)企業(yè)很可能還會(huì)陷入兩難選擇的境地。另一方面，是面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇。是主推變頻還是主推定頻？在定頻里面還有是選擇1、2級(jí)能效，還是選擇3級(jí)能效產(chǎn)品？這種兩難選擇的境地，必然會(huì)給企業(yè)制定市場(chǎng)策略帶來(lái)一定的難度。

　　總之，已經(jīng)到來(lái)的空調(diào)2012冷年總體向好是毋庸置疑的，但也面臨很多不確定因素的困擾，可以說(shuō)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。