在今年7月松下完成對(duì)三洋的收購(gòu)后，三洋品牌的去留問(wèn)題一直懸而未決。

    近日有媒體報(bào)道稱，松下計(jì)劃從2012年4月開(kāi)始，原則上全面棄用三洋品牌。對(duì)此說(shuō)法，松下中國(guó)與三洋分別表態(tài)“該消息并非官方發(fā)布”。松下中國(guó)表示，對(duì)三洋的重組進(jìn)程將在今日連結(jié)決算時(shí)發(fā)布說(shuō)明。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士判斷，三洋品牌由此被湮沒(méi)的可能性很大。

    棄用三洋并非空穴來(lái)風(fēng)

    此前據(jù)媒體報(bào)道，松下將在明年4月宣布三洋電機(jī)、松下電工兩公司完全子公司化后，將會(huì)全面啟動(dòng)相關(guān)的業(yè)務(wù)重組，計(jì)劃從2012年4月份開(kāi)始原則上放棄三洋品牌(SANYO)。據(jù)稱，在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，1年的緩沖期之后，三洋電機(jī)將統(tǒng)一整合為松下品牌。除日本市場(chǎng)之外，在印度尼西亞等三洋知名度比松下更高的地區(qū)以及電池等三洋的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品領(lǐng)域，仍將保留三洋品牌。中國(guó)的三洋品牌是否保留有待進(jìn)一步確認(rèn)。

    記者隨后在三洋電機(jī)官方網(wǎng)站上見(jiàn)到一則聲明表示，“關(guān)于媒體對(duì)三洋品牌的未來(lái)及構(gòu)造改革的進(jìn)程，不是本集團(tuán)發(fā)布的信息�！彼上轮袊�(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者的回復(fù)是：“該報(bào)道內(nèi)容不是我公司公布的消息，現(xiàn)在討論中的公司事業(yè)重組的進(jìn)程將于本月29日連結(jié)決算發(fā)布時(shí)做出說(shuō)明。”

    一直以來(lái)，對(duì)于收購(gòu)三洋后如何進(jìn)行品牌規(guī)劃，松下方面始終沒(méi)有明確表態(tài)。但是在7月29日松下與三洋達(dá)成收購(gòu)的一致聲明上卻指出“為配合重組，品牌也將原則上向‘Panasonic’統(tǒng)一的方向進(jìn)行考量。但是，部分事業(yè)、地區(qū)將繼續(xù)使用‘SANYO’”。

    三洋電機(jī)在洗衣機(jī)、充電池等技術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域一直保持著相對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。收購(gòu)之初，業(yè)界便紛紛猜測(cè)三洋品牌或遭到棄用，但是當(dāng)時(shí)雙方均表示出將繼續(xù)保留三洋公司名及品牌的意向，并強(qiáng)調(diào)三洋和松下保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但之后三洋的完全子公司化以及品牌統(tǒng)一計(jì)劃，卻意味著三洋品牌將被弱化。此時(shí)又傳出“三洋品牌被棄用”，業(yè)內(nèi)人士表示，此消息并非空穴來(lái)風(fēng)，但品牌被棄用或許還有一個(gè)緩沖期，即使不被棄用，根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)看，子品牌幾乎都難有很大作為。

    在華投資如何過(guò)渡仍存疑

    記者從三洋的官方網(wǎng)站上了解到，目前三洋電機(jī)在華投資企業(yè)遍布北京、上海、廣州等14個(gè)大中小城市，僅官網(wǎng)上公開(kāi)顯示的投資就涉及42家企業(yè)，其中比較知名的例如合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司、東莞華強(qiáng)三洋有限公司等。如果三洋品牌被棄用，三洋在華投資企業(yè)如何繼續(xù)使用“SANYO”品牌仍是一個(gè)疑問(wèn)。

    奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，三洋和松下洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上品牌定位沒(méi)有重合的地方，三洋主要做的是大眾產(chǎn)品，而松下的洗衣機(jī)比較高端。如果真的要是把三洋這個(gè)品牌取消，就意味著松下將推出中低端產(chǎn)品。對(duì)于松下而言不僅得花費(fèi)時(shí)間培育市場(chǎng)，還可能拉低品牌檔次。其實(shí)除了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，在彩電業(yè)務(wù)方面兩家企業(yè)也存在類似的問(wèn)題。