有的喊漲，有的阻漲
    由于6月1日起實施了新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，加之國家對節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼金額大幅縮水，一些空調(diào)廠商對空調(diào)價格走勢分析認(rèn)為“空調(diào)價格將面臨一次行業(yè)性的普漲”，但不少品牌又紛紛表示不會漲價，尤其是家電賣場堅稱將通過各種促銷形式遏制空調(diào)漲價。炎炎夏日，空調(diào)的漲價迷局備受關(guān)注。

    漲價迷局——

    A.真漲推手

    新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)——按照能效比大小劃分為三個等級，1級表示能效最高；2級表示節(jié)能評價值，即評價空調(diào)產(chǎn)品是否節(jié)能的最低要求；3級表示能效限定值，即標(biāo)準(zhǔn)實施以后產(chǎn)品達(dá)到市場準(zhǔn)入的門檻。與原標(biāo)準(zhǔn)相比，能效限定值提高了23%左右。影響：能效升級必然帶動產(chǎn)品成本增加，尤其是新一級定頻空調(diào)的成本將會增加很多。

    節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼縮水——據(jù)國家新的財政補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，原一級能效的大1P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，由500元降至150元；1.5P及大1.5P空調(diào)，補(bǔ)貼額度由450元降至150元；2P與大2P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，由650元降至200元；而3P空調(diào)的補(bǔ)貼額度，則由850元降至200元。

    影響：國家對節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼額度，最大降幅超過七成，空調(diào)廠家普遍反映無法消化如此大幅的補(bǔ)貼差，其中一部分肯定要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的終端價格上。

    原材料價格上漲——銅管、塑料件等原材料成本持續(xù)上揚(yáng)。以滬銅價格為例，相比去年同期的價位上漲幅度約40%。

    影響：原材料上漲對廠家利潤的吞噬十分明顯。美的電器今年一季度銷售毛利率僅為15.35%，而去年一季度為20.38%，二季度更是高達(dá)23.78%。

    B.阻漲推手

    賣場舉措——空調(diào)廠家面臨政策和成本多重壓力，聯(lián)手在6月進(jìn)行了一場行業(yè)普漲，漲價幅度在10%—30%之間。對此，家電賣場方稱會遏制空調(diào)價格。蘇寧和國美均稱企業(yè)即使把價格漲上去了，也會通過多種促銷形式應(yīng)對，遏制空調(diào)漲價。

    分析：家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，今年空調(diào)漲價的理由很不充分，反而存在諸多導(dǎo)致價格下降的因素。比如往年4月份隨著氣溫回升，空調(diào)銷售就開始逐漸進(jìn)入旺季，但今年由于氣溫持續(xù)偏低，導(dǎo)致企業(yè)將面臨著巨大的庫存風(fēng)險。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，金融危機(jī)導(dǎo)致企業(yè)不敢存貨，但之前的部分產(chǎn)品尚未被市場消化，這將導(dǎo)致今年空調(diào)價格非但不會上漲，反而會出現(xiàn)大幅的降價。

    漲價真假調(diào)查——

    7月14日，記者在國美電器成都市清水河大橋店調(diào)查時，僅有格力促銷員坦承空調(diào)價格經(jīng)歷了一次行業(yè)普漲，漲價幅度約200元。其余多個品牌的促銷員均回避漲價的話題，并表示標(biāo)簽價格的確比較高，但今年成都天氣溫度不高對銷售有一定影響，如果購買的話也可申請漲價前的價格。

    記者還注意到，此次涉及漲價幾乎都是定速空調(diào)里的一級能效機(jī)型，變頻空調(diào)的價格并未漲，部分活動變頻機(jī)型的價格甚至與定速一級空調(diào)持平。

真相猜想——
    漲價是為變頻空調(diào)清障？

    空調(diào)漲價的真相究竟是什么？從廠家的布局來看，變頻空調(diào)的比重在不斷加重，廠家必然在市場策略上傾向于仍有較大利潤空間，并將決定未來市場格局的變頻空調(diào)上。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部表示，往年變頻空調(diào)占比連一成都不到，目前占比已經(jīng)超過三成。種種跡象表明，變頻空調(diào)的市場接受程度超乎預(yù)測。照此來看，變頻空調(diào)的市場占有率將成為決定未來空調(diào)市場格局的最重要因素。新政和成本誘發(fā)的空調(diào)漲價風(fēng)波或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)發(fā)展史上的一個分水嶺。

    ●聲音

    各方人士談空調(diào)價格

    中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波——許多廠家就是靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)集中度來降價。例如奧克斯形成了一套“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的生存守則�！敖祪r——擴(kuò)大市場占有額——規(guī)模效應(yīng)——成本降低——再降價”這個循環(huán)造就了奧克斯的異軍突起。

    美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮——美的空調(diào)通過規(guī)模采購、技術(shù)升級、管理優(yōu)化等內(nèi)部手段來消化成本壓力。

    奧克斯空調(diào)公司成都分公司高經(jīng)理——空調(diào)行業(yè)競爭激烈，要消化成本上漲，最核心的還是技術(shù)創(chuàng)新，因為它不僅可以創(chuàng)造價值和用戶新的利益點，而且可以創(chuàng)造差異化�？梢詮囊韵氯齻€方面著手，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新：一是新材料的應(yīng)用，二是精益化設(shè)計，三是減少能耗，提高生產(chǎn)效率。

    海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉——今年4月開始，海信和科龍空調(diào)已停產(chǎn)新國標(biāo)2級以下的產(chǎn)品，因此，定速空調(diào)新國標(biāo)執(zhí)行后，海信科龍不存在為達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)必須額外增加產(chǎn)品成本的問題，相反，我們所有產(chǎn)品都能獲得政府財政補(bǔ)貼，這決定了我們沒有漲價的壓力。

    TCL空調(diào)國內(nèi)營銷中心市場部部長簡謙——惠民補(bǔ)貼調(diào)整的壓力是存在的，但最終一個行業(yè)的發(fā)展是需要自身的不斷發(fā)展與成熟。在定頻空調(diào)方面，我們將一如既往地加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和能效提升，緩解成本上升帶來的壓力。

    誰將第一個漲價？

    由于面臨政策和成本等多重壓力，空調(diào)漲價似乎必行，而賣場的促銷活動雖然能暫時遏制空調(diào)漲價，但遇到要求掌握定價權(quán)且強(qiáng)勢如格力的廠家，遏制效應(yīng)會立減。但就漲多少，何時漲，怎樣漲，廠家也很糾結(jié)，畢竟要在市場份額與利潤之間找平衡，是一個需要戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)并重的事情。

    空調(diào)行業(yè)仍是一個產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)，沒有企業(yè)敢拿市場份額去冒漲價的風(fēng)險，這也就難怪大部分空調(diào)廠家在回應(yīng)漲價話題時會驚人一致地說，不會第一個漲價！