“嗚嗚祖啦”伴奏下的南非世界杯已經(jīng)進入淘汰賽的角逐，從小組賽到淘汰賽，作為唯一一家消費電子贊助商，索尼在球場邊的廣告牌上打出的Sony、Make.Believe和3D組合宣傳語很是搶眼。年初至今，索尼在3D產(chǎn)業(yè)方面做著各種準備，3D產(chǎn)業(yè)悄然成為索尼繼Walkman隨身聽、游戲平臺PlayStation之后的又一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。不過相對三星在3D領(lǐng)域的布局而言，索尼并無十足的勝算。目前索尼要做的是趕上產(chǎn)業(yè)節(jié)拍，在不掉隊的基礎(chǔ)上才有趕超的可能。

　　看點一：索尼的“戰(zhàn)略”和三星的“核心”

　　6月30日上午，北京王府井東方廣場索尼銷售體驗店內(nèi)，數(shù)臺索尼新款3D電視，一部精心制作的3D世界杯片源，向來來往往的體驗者展示著索尼3D整套娛樂系統(tǒng)帶來的視覺震撼。

　　巧合的是，就在5天前巴西、葡萄牙小組賽對決的晚上，索尼最大的競爭者三星也組織消費者進行了一場3D體驗，而三星選擇的方式是用電視內(nèi)置的2D轉(zhuǎn)3D芯片現(xiàn)場直播南非世界杯。

　　全球消費電子市場兩大巨頭的直接對話在這兩場小小的活動上體現(xiàn)得淋漓盡致。隨著3D市場日漸升溫，結(jié)合時下熱播的南非世界杯足球賽，索尼、三星近日都啟動了“用3D看世界杯”的全國巡展活動。他們此舉的目的都是想通過這樣的方式向消費者展示“我才是3D時代的主宰”。

　　索尼、三星這兩家企業(yè)在電視市場的競爭由來已久，不過由于索尼在從CRT(顯像管)電視向平板電視轉(zhuǎn)型時，節(jié)拍慢了，三星因為沒有CRT電視的庫存壓力，又在平板電視產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上做了很多文章，所以搶得先機，成為全球消費電子企業(yè)新的代表。由于缺少技術(shù)優(yōu)勢，特別在液晶面板這一上游關(guān)鍵領(lǐng)域的話語權(quán)很弱，索尼在這幾年選擇的則是鍛煉內(nèi)功。

　　3D時代，索尼發(fā)力了，為了搶奪市場的主動，目前索尼已經(jīng)在包括3D影視內(nèi)容、游戲機、投影機、攝像機、電視機、藍光播放器等產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域都完成了前期的技術(shù)和資金布局，而且建立了專門的3D技術(shù)中心。難怪索尼(中國)有限公司總裁永田晴康在接受《中國電子報》記者獨家專訪時表示，索尼在3D方面的競爭優(yōu)勢其實和索尼在高清方面的競爭優(yōu)勢是一樣的。

　　不過三星為了延續(xù)在平板電視時代的優(yōu)勢，也已經(jīng)構(gòu)建起囊括了產(chǎn)品設(shè)施與節(jié)目源在內(nèi)的3D整體解決方案。在自身短板的內(nèi)容方面，三星也與全球知名的影視巨頭夢工廠及Technicolor建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為三星提供更多的3D節(jié)目。

　　記者點評

　　相比索尼，三星經(jīng)過數(shù)十年的積累，目前在半導體、電視、辦公產(chǎn)品、白電等方面形成了系統(tǒng)化的優(yōu)勢。發(fā)展3D是三星的一個核心業(yè)務(wù)，但不是決定三星未來命運的唯一因素。

　　反觀索尼，未來在3D領(lǐng)域?qū)⑼度?兆日元，而2009財年索尼消費產(chǎn)品及部件業(yè)務(wù)的銷售額是3.2兆日元，可見3D產(chǎn)業(yè)在索尼未來發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。應(yīng)該說，孤注一擲要將3D打造成繼Walkman、PlayStation之后又一標志性產(chǎn)業(yè)的索尼，或許能借助其在3D內(nèi)容和攝錄編方面的優(yōu)勢博得一片天空。
看點二：三星的“硬”和索尼的“軟”

　　雖然三星、索尼都將3D作為未來發(fā)展重點，不過這兩者的戰(zhàn)略顯然不一樣。

　　3月10日，三星電子在美國紐約時代廣場舉行了3D產(chǎn)品上市發(fā)布會，成為全球第一家正式推出3D產(chǎn)品的廠商。4月7日在北京，三星展示了目前全球最完備的3D家庭娛樂產(chǎn)品陣容，包括全球首款3D液晶電視、等離子電視和藍光播放器，以及三星獨家擁有的3D影視節(jié)目。

　　在營銷方面，三星打出的組合牌是購買一臺3D電視，贈送“一部3D藍光播放器、兩副3D眼鏡和一些片源”。三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭告訴《中國電子報》記者，截止到5月底，三星3D電視在中國銷量超過5000臺，預(yù)計今年全球市場銷量達200萬臺。

　　索尼在硬件方面的準備顯然沒有三星充足，在先前幾次發(fā)布會上，索尼發(fā)布的3D產(chǎn)品主要集中在攝錄編方面，在消費電子終端基本都是以體驗為主，并沒有真正上市3D電視機和播放器等。按照索尼先前的計劃，索尼會在今年夏天前推出3D產(chǎn)品系列，包括電視、游戲平臺、筆記本電腦以及藍光DVD播放器等。但截止到6月30日，索尼并沒有發(fā)布全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，只是有零星產(chǎn)品在市場銷售。

　　不過在3D內(nèi)容方面的拓展則是索尼的亮點。除了高調(diào)和FIFA(國際足聯(lián))聯(lián)手打造全球首屆“3D世界杯”外，更是在近日推出了索尼影視制作的3D動畫片《美食從天降》，顯示了其在內(nèi)容制作方面的決心。

　　“目前市場競爭的焦點集中在3D內(nèi)容制作、傳輸上，我們賣的不單單是產(chǎn)品�！彼髂�(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁謝飚對《中國電子報》記者表示。此外，索尼正在憑借自身在3D欣賞渠道與內(nèi)容源上的優(yōu)勢，意圖把自己的技術(shù)樹立為行業(yè)標準，從而打壓其他3D電視生產(chǎn)者�！叭�星的應(yīng)對策略則是推動兼容性的發(fā)展，就像CRT電視時代，同一種顯像管可以用來生產(chǎn)不同品牌的電視�！崩蠲餍癖硎荆�三星在上游面板產(chǎn)業(yè)的資源足以使其獲得價格領(lǐng)先的優(yōu)勢。

　　記者點評

　　大船掉頭難，索尼旗下雖然有影視公司，但畢竟那是很小的一塊業(yè)務(wù)，索尼龐大的“身軀”還是由電視機、相機、攝像機等眾多消費電子產(chǎn)品構(gòu)成的，所以一下子轉(zhuǎn)型做內(nèi)容商是不現(xiàn)實的。

　　不可否認的是，通過這些年的發(fā)展，索尼已被三星超越，目前只是全球消費者產(chǎn)業(yè)的跟隨者�，F(xiàn)在，索尼想通過某一領(lǐng)域的成功，實現(xiàn)翻盤的可能性微乎其微。雖然索尼在3D領(lǐng)域會有大筆投資，但從目前情況來看，索尼也就是跟上了產(chǎn)業(yè)的節(jié)拍。當然，只有在不掉隊的基礎(chǔ)上，索尼才能尋覓到超越的機會