不甘在渠道革新浪潮中落于人后，傳統(tǒng)家電制造商也開(kāi)始趕B2C網(wǎng)購(gòu)的熱鬧。
 昨日（6月30日），格蘭仕正式上線其B2C直銷網(wǎng)站，整合銷售公司旗下的各類產(chǎn)品。上周末，TCL自建的網(wǎng)上商城也已正式啟動(dòng)。

    “我們希望能夠做得更多，比如與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)他們的黏性，”格蘭仕電子商務(wù)部部長(zhǎng)趙志對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，比如加入更為靈活的互動(dòng)方式（比如引入積分優(yōu)惠體系）、與電信等渠道合作的模式等。

    TCL集團(tuán)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人則表示，自建商城對(duì)于他們而言，在銷售之外，考慮的是對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品更好地展示，“過(guò)去我們官網(wǎng)上只是各產(chǎn)品線型號(hào)和參數(shù)的簡(jiǎn)單羅列，現(xiàn)在就會(huì)更注重用戶點(diǎn)擊觀看的體驗(yàn)”。此外，自建網(wǎng)店上線“是基于渠道多樣化的需要，也是為了滿足細(xì)分消費(fèi)者的需求”。

    趙志表示，該網(wǎng)站的前期投入大概為十幾萬(wàn)元，物流仍是采用第三方物流方式，每月物流費(fèi)用支出約40萬(wàn)～50萬(wàn)元，大概能支持700萬(wàn)～900萬(wàn)元的月銷售額。

    據(jù)趙志介紹，目前格蘭仕已在北京、上海、廣東三個(gè)地區(qū)共設(shè)立3個(gè)倉(cāng)庫(kù)，分別覆蓋華北、華東、華南區(qū)域，將來(lái)還會(huì)考慮在其他省市建立倉(cāng)庫(kù)基地，并同時(shí)承諾全國(guó)免郵費(fèi)配送。

    在產(chǎn)品價(jià)格方面，張志告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，直銷網(wǎng)上所售產(chǎn)品價(jià)格與傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)所出售的產(chǎn)品價(jià)格差距不會(huì)太大，傳統(tǒng)渠道、淘寶旗艦店、淘寶分銷店和自建網(wǎng)站的價(jià)格將形成遞減梯隊(duì)。

    TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，自建網(wǎng)站價(jià)格將與淘寶、京東的標(biāo)價(jià)基本持平，低于傳統(tǒng)賣場(chǎng)價(jià)格，并進(jìn)行階段性的促銷，“不過(guò)我們會(huì)在產(chǎn)品架構(gòu)方面和傳統(tǒng)渠道岔開(kāi)，形成一定的差異化�！�

    家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，家電企業(yè)自建B2C渠道意在豐富渠道構(gòu)成，短期內(nèi)不會(huì)指望多大的銷售貢獻(xiàn)，但重在布局�！凹译娖髽I(yè)也不放心把網(wǎng)絡(luò)渠道版圖都讓給京東們，現(xiàn)實(shí)中國(guó)美、蘇寧等在渠道方面的控制權(quán)已讓家電業(yè)吃了不少苦頭，現(xiàn)在也不可能坐視京東們成為網(wǎng)上的‘國(guó)美’�！币晃患译姌I(yè)人士表示。

    另有業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購(gòu)物等新興渠道還難以打破國(guó)美、蘇寧電器的壟斷地位，廠家自建B2C網(wǎng)站的份額也遠(yuǎn)小于綜合性的3C行業(yè)垂直網(wǎng)站，但是未來(lái)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。