在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，收入水平提升的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)升溫。一方面，農(nóng)村市場(chǎng)和三四級(jí)城市市場(chǎng)啟動(dòng)明顯，有效需求快速釋放；另一方面，一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)明顯，預(yù)計(jì)白色家電未來(lái)三年將維持高速持續(xù)增長(zhǎng)。

　　2008年，冰箱將越來(lái)越回歸產(chǎn)品本身，是價(jià)格、技術(shù)、品牌、質(zhì)量與渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)。高端冰箱份額將繼續(xù)擴(kuò)大，而在大容積、多開(kāi)門(mén)冰箱上中外品牌競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈；同時(shí)，環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)應(yīng)用將成為各冰箱企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，變頻、保鮮、時(shí)尚將繼續(xù)引領(lǐng)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)潮流，適合于未來(lái)渠道、產(chǎn)品及消費(fèi)者特征的經(jīng)營(yíng)模式將是制勝的關(guān)鍵。

　　高端比例逐步放大，市場(chǎng)份額占據(jù)不均

　　從去年開(kāi)始，冰箱行業(yè)顯露出升級(jí)態(tài)勢(shì)，一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)充，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，另一方面，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，對(duì)開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)、多溫區(qū)等產(chǎn)品雖然尚未能替代普通冰箱的主導(dǎo)地位，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

　　據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從零售量規(guī)�？�，在冰箱銷(xiāo)售的淡季，高端冰箱的銷(xiāo)售比重已經(jīng)接近甚至達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的20%；從零售額規(guī)模來(lái)看，高端的市場(chǎng)份額在30%左右徘徊，在銷(xiāo)售淡季能夠接近40%，也就是說(shuō)，高端市場(chǎng)以不到整個(gè)市場(chǎng)兩成的銷(xiāo)量規(guī)模獲得了超過(guò)三成的銷(xiāo)售額份額。高端市場(chǎng)成長(zhǎng)速度顯而易見(jiàn)。而就目前高端市場(chǎng)而言，有40%左右的零售量來(lái)自三開(kāi)門(mén)及以上的冰箱，而其在高端市場(chǎng)的零售額份額也在40%左右；有10%左右的零售量來(lái)自對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，而其在高端市場(chǎng)的零售額份額已超過(guò)20%，甚至接近30%。

　　就在這樣一塊可以為冰箱廠家?guī)��?lái)豐厚利潤(rùn)的高端市場(chǎng)上，卻乏見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)品牌幾乎只有海爾一家對(duì)高端市場(chǎng)有足夠的投入，其他均以中低端市場(chǎng)為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)。在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)這種比例更低。但值得慶幸的是，今年國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸加大對(duì)開(kāi)門(mén)的推出力度，美菱、美的、容聲均有新產(chǎn)品上市。預(yù)計(jì)2008年高端市場(chǎng)的品牌格局將會(huì)有所變化。

　　對(duì)此，家電研究專(zhuān)家陸刃波表示，隨著高端冰箱領(lǐng)域需求和銷(xiāo)量的不斷增長(zhǎng)，雖然有國(guó)外品牌虎踞龍盤(pán)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)畢竟有天時(shí)地利、成本低、本土化作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，必能打開(kāi)一個(gè)缺口。

　　國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)力高端，力爭(zhēng)冰箱市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

　　進(jìn)入3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)各個(gè)品牌基本都在市場(chǎng)上有所動(dòng)作。然而，各品牌發(fā)布的主打冰箱新品又都以中高端產(chǎn)品為主，多門(mén)多溫區(qū)技術(shù)應(yīng)用，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、人性化需求在冰箱新品中淋漓展現(xiàn)。其意圖在于搶占國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)。海信三月中旬推出了系列矢量變頻冰箱，容聲系列的多個(gè)原生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱也開(kāi)始登場(chǎng)。美的旗下三個(gè)品牌也根據(jù)市場(chǎng)需求共推出超過(guò)120款冰箱新品，形成以對(duì)開(kāi)門(mén)、三門(mén)、多門(mén)等產(chǎn)品為主導(dǎo)的高端產(chǎn)品集群，以豐富的三門(mén)主力產(chǎn)品沖擊高端市場(chǎng)。而海爾推出的卡薩帝系列豪華冰箱，直指高端用戶(hù)。

　　縱觀今年高端冰箱的爭(zhēng)奪，各企業(yè)從外觀到技術(shù)展開(kāi)了全線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。只從冰箱簡(jiǎn)單的單側(cè)開(kāi)門(mén)演變?yōu)閷?duì)開(kāi)門(mén)大冰箱，再到現(xiàn)在的三門(mén)、四門(mén)、甚至五門(mén)等多門(mén)冰箱，就體現(xiàn)了冰箱設(shè)計(jì)者們對(duì)消費(fèi)需求的細(xì)心把握。據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，三門(mén)冰箱憑借100%以上的高幅度的增長(zhǎng)力度，已逐步取代雙門(mén)冰箱成為高端冰箱市場(chǎng)的主流。目前，在各大賣(mài)場(chǎng)，三門(mén)冰箱市場(chǎng)上已經(jīng)聚集了一系列來(lái)自中外的知名品牌，國(guó)內(nèi)外的主流品牌紛紛推出各系列三門(mén)冰箱。

　　過(guò)去，以三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)為代表的高端冰箱市場(chǎng)主要被西門(mén)子、LG、三星、伊萊克斯等外資品牌壟斷，從近期美菱、海信科龍、美的等紛紛鎖定高端冰箱的市場(chǎng)打法分析，高端冰箱市場(chǎng)的版圖重新劃分似乎無(wú)可避免。以海爾冰箱為首的本土品牌表現(xiàn)極為突出，無(wú)論是新技術(shù)應(yīng)用還是產(chǎn)品性能，以及本土化特點(diǎn)等都讓人眼前一亮，逐漸壓倒“洋品牌”占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　對(duì)此，家電研究專(zhuān)家陸刃波表示，“高端技術(shù)為王”，毫無(wú)疑問(wèn)，高端之爭(zhēng)正是冰箱頂尖技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于三門(mén)冰箱這個(gè)新興的高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是如此。以海爾為首的國(guó)內(nèi)眾多冰箱企業(yè)，其在技術(shù)上、產(chǎn)品上的不斷推陳出新讓世人驚訝不已，同時(shí)更給以技術(shù)優(yōu)勢(shì)自居的國(guó)外廠商構(gòu)成極大的壓力。在日益升溫的三門(mén)冰箱市場(chǎng)，已成為最好的例證。

　　占據(jù)高端頂尖地位，未來(lái)市場(chǎng)格局凸顯

　　近年來(lái)，整個(gè)白色家電行業(yè)的增長(zhǎng)迅速，主要子行業(yè)的銷(xiāo)量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長(zhǎng)，在今年初出現(xiàn)了加速的跡象。據(jù)了解，一月份冰箱調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量283萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.71%，出口129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，成為白電行業(yè)中增速最大的子行業(yè)。

　　高端冰箱旺銷(xiāo)與消費(fèi)升級(jí)密不可分，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者在冰箱選擇上將以個(gè)性、品位、舒適為主要元素，更注重生活品質(zhì)。伴隨著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)日漸成熟，合資品牌紛紛瞄準(zhǔn)這一契機(jī)并加大開(kāi)發(fā)力度。日前，全球白電巨頭西門(mén)子、博世、惠而浦以及伊萊克斯均表示看好中國(guó)白電市場(chǎng)，并表示將加大對(duì)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的投入，這被業(yè)界視為中國(guó)白電市場(chǎng)格局趨變的一個(gè)信號(hào)。作為國(guó)內(nèi)的首屈一指的白電巨頭，繼去年攜高端冰箱布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，海爾近日再次面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隆重推出了卡薩帝四大系列新品，并介紹了目前全球高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)，即為大容量、不銹鋼、多門(mén)和抽屜式。海爾冰箱重裝殺回國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，并直指外資品牌主打的大容量、不銹鋼、多門(mén)和抽屜式冰箱領(lǐng)域，是意圖阻擊外資品牌在中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的入侵。

　　目前，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)也基本形成了海爾、美的、海信、格力、長(zhǎng)虹五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。海信-科龍、美的-榮事達(dá)-華凌、長(zhǎng)虹-美菱的出現(xiàn)，已使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到整合效應(yīng)上來(lái)。隨著重組的到位，白電行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)迅速集中到行業(yè)前幾大巨頭手中，整合集聚帶來(lái)的產(chǎn)能高峰也將在未來(lái)幾年出現(xiàn)。對(duì)此，家電研究專(zhuān)家陸刃波表示，中國(guó)冰箱市場(chǎng)似乎正在走向市場(chǎng)重新布局，一邊是海爾等國(guó)產(chǎn)冰箱品牌穩(wěn)步發(fā)展，一邊是洋品牌在繼續(xù)尋求突破之路。也許幾年之后，中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)將會(huì)是另外一番模樣。

　　冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪整合，隨著國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的逐步成熟，外資品牌冰箱的銷(xiāo)售目前漸呈上揚(yáng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的格局可能會(huì)出現(xiàn)新的變動(dòng)。加之行業(yè)整合的不斷加劇以及原材料價(jià)格的飛速上漲，2008年必將成為冰箱行業(yè)洗牌的關(guān)鍵一年。