2008年CES展透露一個(gè)新的信息：彩電正在與內(nèi)容、服務(wù)加速融合，松下、夏普、索尼、三星等紛紛宣布與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣電媒體、搜索引擎等內(nèi)容服務(wù)商的最新合作計(jì)劃。而兩年前的CES我們看到的是手機(jī)與內(nèi)容、服務(wù)融合的趨勢(shì)。

　　這似乎昭示著消費(fèi)電子行業(yè)只有與內(nèi)容服務(wù)融合，才能創(chuàng)造出如蘋果ipod一樣成功的商業(yè)模式。消費(fèi)電子制造業(yè)的高利潤(rùn)時(shí)代已一去不返，硬件制造商們已邁出轉(zhuǎn)型的腳步，但這一次的主角由IT制造商悄然換成了彩電制造商。

　　國(guó)際巨頭牽手內(nèi)容服務(wù)

　　“今年CES上，對(duì)于集成流媒體解碼以及接口傳輸技術(shù)的產(chǎn)品，在整個(gè)平板電視中已非常普遍了�！焙�爾集團(tuán)信息產(chǎn)品總工程師翟翌立認(rèn)為，彩電產(chǎn)品互聯(lián)互通的融合已是大勢(shì)所趨。

　　而這種互聯(lián)互通的融合在今年CES上最典型的表現(xiàn)是：松下、夏普、索尼、三星等彩電制造商們甩開了強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，直接與特定的媒體、搜索引擎等內(nèi)容服務(wù)商牽手。

　　松下的“Google電視”在今年的CES上大出風(fēng)頭，這款電視可支持消費(fèi)者訪問(wèn)Google的網(wǎng)上相冊(cè)Picasa以及視頻共享網(wǎng)站Youtube。

　　夏普的新計(jì)劃是推出一項(xiàng)讓消費(fèi)者可以在電視機(jī)上瀏覽特定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的服務(wù)。帶有這項(xiàng)服務(wù)的夏普電視售價(jià)比不帶服務(wù)的電視高出200美元左右。

　　索尼的合作對(duì)象是美國(guó)三大廣播電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司(CBS)。CBS通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向索尼液晶電視發(fā)送以前播出過(guò)的名劇及體育節(jié)目等，1月份開始在美國(guó)提供服務(wù)，消費(fèi)者可選擇想看的節(jié)目。

　　韓國(guó)廠商也開展了類似的行動(dòng)。三星與美國(guó)公司簽訂了合作協(xié)議。另一韓國(guó)廠商LG也有意要推出能看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電視產(chǎn)品。

　　彩電制造商們甩開了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，直接與特定的內(nèi)容服務(wù)商的牽手，由內(nèi)容服務(wù)商直接給電視機(jī)提供娛樂、新聞、天氣、等內(nèi)容，記者認(rèn)為至少有三大好處：一是通過(guò)提供好看的節(jié)目或內(nèi)容，吸引消費(fèi)者對(duì)電視的購(gòu)買；二是可在內(nèi)容提供的收入上分一杯羹；三是直接與內(nèi)容供應(yīng)商合作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可以增加與強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作談判的砝碼。

　　中國(guó)正探索自己的模式

　　電視上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容并不是新鮮的話題。從1999年微軟的“維納斯計(jì)劃”，再到2005年盛大的“盒子計(jì)劃”，再到幾年前長(zhǎng)虹、海信等推出的“數(shù)霸”等產(chǎn)品，都講述了用電視上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容的“故事”。

　　但是，2008年春天顯現(xiàn)的這股電視與內(nèi)容的融合熱，與前些年推出的可上網(wǎng)電視迥異之處在于，電視不再是單純的顯示設(shè)備，它已不需要經(jīng)過(guò)電腦或“盒子”這一環(huán)節(jié)作處理，就可以直接上網(wǎng)瀏覽。電視機(jī)已經(jīng)變成一個(gè)能夠獨(dú)立工作的上網(wǎng)終端，在平板時(shí)代，則意味著可以最大限度地發(fā)揮高清大屏幕電視機(jī)的顯示效果。

　　其實(shí)，2008CES上延續(xù)而來(lái)的電視與內(nèi)容服務(wù)的融合熱，也受到了國(guó)內(nèi)業(yè)界的極大關(guān)注。近日舉辦的2007中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家都反復(fù)強(qiáng)調(diào)：彩電產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)的融合，已經(jīng)成為新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的起點(diǎn)。

　　事實(shí)上，中國(guó)彩電廠商們雖然還沒有如國(guó)外廠商那樣直接與內(nèi)容供應(yīng)商合作，并開始在內(nèi)容提供的收入上分一杯羹，但他們已經(jīng)有了在內(nèi)容融合方面的產(chǎn)品———“流媒體電視”。

　　中國(guó)主流的彩電廠商都推出了類似的內(nèi)容融合的彩電產(chǎn)品，如海爾推出的“寶藍(lán)”系列流媒體電視，創(chuàng)維推出的酷開電視，長(zhǎng)虹推出的TV2.0等，使電視具備了非電視以外的直接內(nèi)容娛樂功能，推動(dòng)從“看電視”到“用電視”再到“玩電視”的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前帶流媒體功能的電視占據(jù)平板彩電市場(chǎng)的40%以上。

　　不過(guò)，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)彩電廠商直接賣系統(tǒng)、賣增值服務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁兼彩電事業(yè)部總裁楊東文則表示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)查看內(nèi)容的電視產(chǎn)品，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)的實(shí)際情況并不現(xiàn)實(shí)。這一觀點(diǎn)也代表了絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商的聲音。

　　IPTV是實(shí)時(shí)的，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的速度及現(xiàn)有硬件的條件，可能會(huì)掉線，也容易出現(xiàn)死機(jī)現(xiàn)象和感染病毒。中國(guó)彩電廠商考慮的則是在現(xiàn)實(shí)條件下，推出消費(fèi)者能接受的彩電產(chǎn)品。基于上述考量，中國(guó)廠商推出的是不實(shí)時(shí)，可以用U盤和移動(dòng)硬盤等融合內(nèi)容的彩電產(chǎn)品。

　　此外目前情況是以內(nèi)容服務(wù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的趨勢(shì)已相當(dāng)明顯，一種新的商業(yè)模式擺在了彩電廠商的面前。

　　彩電價(jià)值鏈重心轉(zhuǎn)移

　　其實(shí)，彩電制造商面前已經(jīng)擺好了一個(gè)成功的商業(yè)模式——— 蘋果的iPod。盡管iPod并不具備技術(shù)上的創(chuàng)新，就是一塊硬盤、一個(gè)音樂下載及播放軟件，再加上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。但它奇跡般地成為蘋果公司力挽狂瀾的功臣，作為第一個(gè)把互聯(lián)網(wǎng)上的音樂和下載服務(wù)與這個(gè)小巧的硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，一個(gè)季度出貨量就達(dá)400多萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)，iPod的商業(yè)模式能否成功在彩電上成功復(fù)制，現(xiàn)在還是一個(gè)未知數(shù)。

　　2006年盛大終止的“盒子計(jì)劃”的模式和當(dāng)下彩電廠商爭(zhēng)奪內(nèi)容服務(wù)的模式相當(dāng)類似。當(dāng)時(shí)，盛大發(fā)起并主導(dǎo)，整合英特爾、微軟、ATI等全球幾十家頂級(jí)IT和電信企業(yè)的資源，進(jìn)行一款暫名為“盒子”的信息家電產(chǎn)品的制造。這一產(chǎn)品首次把中國(guó)的電信和廣電兩張大網(wǎng)連接起來(lái)，并試圖捆綁新浪的內(nèi)容資訊、百度的搜索和音樂下載、易趣、淘寶和當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)，通過(guò)電視屏幕呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的面前。

　　當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情境已和現(xiàn)在又有大不同。因?yàn)槭袌?chǎng)占有場(chǎng)是變的，新的需要解決的問(wèn)題也隨之而來(lái)。

　　奧維總經(jīng)理喻亮星告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合問(wèn)題，以及技術(shù)應(yīng)用也還有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這些都是目前需要解決的問(wèn)題。而且現(xiàn)在需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)企業(yè)和主管部門及協(xié)會(huì)等進(jìn)行多方合作，才能真正推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)向3C融合的方向前進(jìn)�！�

　　信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品管理司趙波副司長(zhǎng)近日表示，政府主管部門將積極創(chuàng)造條件，以發(fā)展增值服務(wù)應(yīng)用和開發(fā)高端整機(jī)產(chǎn)品為依托，加強(qiáng)制造企業(yè)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)在技術(shù)開發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)貿(mào)易方面的協(xié)調(diào)和融合，打造大產(chǎn)業(yè)鏈，積極推動(dòng)各種基于軟件的服務(wù)，鼓勵(lì)業(yè)務(wù)和商務(wù)模式的創(chuàng)新。

　　彩電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值分配發(fā)生的重大轉(zhuǎn)移和變化，已經(jīng)受到了政府部門的高度關(guān)注和支持，中國(guó)彩電廠商需要做的是，緊跟彩電商業(yè)模式的新變化，提出創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)的解決方案，完成在產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配向高附加值環(huán)節(jié)的順利轉(zhuǎn)移。（母曉潔）