2008年是體育大年，將相繼舉辦的奧運(yùn)會和歐洲杯會讓本已很火的平板電視市場更火。據(jù)各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2008年平板電視在中國的總銷量將達(dá)到1200萬臺-1500萬臺，這其中平板電視在一級市場滲透率將超過50%，二、三級市場滲透率將達(dá)到25%。專家表示，平板電視銷量達(dá)到1500萬臺后，規(guī)模效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)地廠商平板時代“只賺數(shù)字不賺錢”的現(xiàn)狀也將得以改變。

　　平板銷量將沖擊1500萬臺

　　近段時間，中怡康、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會年終盤點(diǎn)報(bào)告紛紛出臺，統(tǒng)計(jì)顯示，2007年平板電視銷售量實(shí)現(xiàn)了100%的高速增長，銷量達(dá)到800多萬臺。2008年即將舉辦的奧運(yùn)會和歐洲杯，將為上升勢頭正猛的平板電視平添一把火，預(yù)計(jì)今年平板電視將以50個百分點(diǎn)的增長率高速增長，全國銷量有望沖擊1500萬臺，保守估計(jì)也在1200萬臺左右。

　　“從細(xì)分市場來看，今年液晶電視的銷量將達(dá)到1250多萬臺，等離子電視的銷量將達(dá)到120多萬臺，總量在1400萬臺左右，占所有電視的比例將突破35%。”奧維營銷咨詢有限公司研究總監(jiān)盛哲向《中國電子報(bào)》記者透露了即將發(fā)布的年度預(yù)測數(shù)據(jù)。

　　而根據(jù)中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年我國對平板電視的需求將出現(xiàn)大規(guī)模集中采購，液晶電視將達(dá)到1100多萬臺，等離子電視的銷量將超過70萬臺，總量將達(dá)到1200萬臺左右。這只是對全國300個城市2800家門店銷售監(jiān)測預(yù)測的結(jié)果，如果加上其他渠道的銷售數(shù)據(jù)，今年平板電視全國銷量沖擊1500萬臺的目標(biāo)很有可能。

　　不僅市場調(diào)研機(jī)構(gòu)對2008年平板電視的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，就連我國電視廠家也對今年平板市場充滿期待。

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩在接受《中國電子報(bào)》記者獨(dú)家專訪時指出，2008年在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動下，中國平板電視很有可能突破1500萬臺的銷量，銷售額上將首次突破1000億元。

　　“今年一級市場平板電視銷量將達(dá)到800萬-900萬臺，二級及以下市場銷量將達(dá)到600萬-700萬臺，應(yīng)該說平板電視今年總銷量沖擊1500萬臺完全可能�！惫诮菘萍紒喼迏^(qū)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時表示。

　　二、三級市場滲透加速

　　平板電視自在中國市場出現(xiàn)后，就一直是一級市場的寵兒。雖然前后歷經(jīng)數(shù)十次大規(guī)模降價，但前兩年廠商試圖將平板銷售渠道下沉，最后沒獲得成功的事實(shí)說明平板電視的價格依舊不“親民”。

　　不利的消息是，平板電視在一級市場的價格在2008年不會出現(xiàn)大的調(diào)整。中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥告訴《中國電子報(bào)》記者，這幾個月來，內(nèi)地的物價環(huán)境變得更加嚴(yán)峻，連續(xù)多月的物價指數(shù)已經(jīng)超過了6%。整體物價的上漲讓電視關(guān)鍵零部件的價格堅(jiān)挺，加上一些其他因素影響，2008年彩電價格下降的空間已經(jīng)被大大壓縮了，所以平板電視行業(yè)今年很難出現(xiàn)大規(guī)模降價的現(xiàn)象。

　　“前兩年平板電視的價格下降很快，2008年這種瘋狂降價現(xiàn)象將得到緩解，預(yù)計(jì)40英寸以下的中小尺寸平板電視的降價最多在十幾個百分點(diǎn)。”盛哲表示。

　　與此同時，記者了解到，液晶面板供不應(yīng)求狀況今年并不會得到緩解，DisplaySearch預(yù)測今年液晶面板將維持穩(wěn)定或小幅度漲價，整機(jī)的制造成本肯定不會減少。我們知道，成本主要由制造成本和運(yùn)營成本構(gòu)成，這樣可操作的空間全部在運(yùn)營方面。

　　林洪藩告訴記者，在一級市場，大渠道返點(diǎn)、人員工資和庫存費(fèi)用很高，所以運(yùn)營成本高昂也難以改變。而在二、三級市場，運(yùn)營成本則大大降低。所以今年二、三級市場平板電視銷量將出現(xiàn)井噴，成為拉動平板電視銷售額的中堅(jiān)力量。

　　而對于現(xiàn)在平板電視的價格是否會成為這一市場井噴的絆腳石，冠捷劉丹表示根本不需要這種擔(dān)心。按照他的說法，在“房價達(dá)到2000元/平方米”或“收入達(dá)到1500元/月”的地方，也就是說平板電視售價不超過3平方米房價或4個月工資的時候，人們都會選擇購買平板電視這一炫耀型消費(fèi)產(chǎn)品。

　　盛哲也認(rèn)為，運(yùn)營成本是唯一可控的因素，雖然今年平板電視在一級市場的滲透依舊快于二、三級市場，但二、三級市場滲透將步入快車道，滲透率有望達(dá)到25%。上游產(chǎn)品受制于人有所緩和

　　上游面板受制于人被視為內(nèi)地廠商在平板時代不得意的最主要原因，這種尷尬在面板供過于求或相對平衡的時候還較為緩和，一旦出現(xiàn)去年面板供不應(yīng)求的狀況，這種受制于人的尷尬就立馬顯現(xiàn)。

　　不過記者了解到，從2007年全球液晶面板出現(xiàn)供求緊張關(guān)系后，內(nèi)地廠商開始反省，逐漸加大了和臺灣面板廠商的合作，同時積極建立聯(lián)盟與面板廠商展開積極談判�！百I不到面板的情況下，通過冠捷或唯冠這樣標(biāo)準(zhǔn)的代工企業(yè)去解決未嘗不是好辦法，去年冠捷代工內(nèi)地廠商的平板電視僅為100多萬臺，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到300萬臺左右�！惫诮輨⒌け硎�，“如果內(nèi)地整機(jī)廠商能和臺灣面板企業(yè)聯(lián)手，今年內(nèi)地市場1500萬片的液晶面板需求量根本不成問題�！�

　　記者同時獲悉，出現(xiàn)面板緊缺的不僅是內(nèi)地企業(yè)，就連三星和索尼近日也在臺北和高雄兩地修建了倉庫，主要用于存放購買的面板，用于適時推出低端液晶電視的儲備之用。據(jù)了解，三星和索尼每家每年有不少于300萬片的液晶面板來自臺灣廠商。

　　林洪藩認(rèn)為，一方面臺灣奇美、友達(dá)、中華映管逐漸成為全球面板供應(yīng)的重要力量；今年內(nèi)地彩電企業(yè)將加大臺灣面板的購買量；另一方面，對于日韓面板企業(yè)，擁有強(qiáng)大制造能力的中國彩電企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來集體同他們展開談判。

　　盛哲告訴《中國電子報(bào)》記者，上下游廠商時刻處于一張一弛的博弈狀態(tài)中，去年由于面板緊張讓上游廠商話語權(quán)加大，隨著2008年平板電視銷量突破1000萬臺的規(guī)模，使后終端廠商的話語權(quán)也日漸加大，與上游廠商博弈的差距在日漸減小，受制于人的被動狀況也將得以改善。

　　國內(nèi)企業(yè)將擺脫“不賺錢”局面

　　這兩年，內(nèi)地廠商在平板電視市場可用“低迷”來形容。信息產(chǎn)業(yè)部副部長婁勤儉也多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)地廠商如不擺脫“只賺數(shù)字不賺錢”的現(xiàn)狀，中國彩電業(yè)將進(jìn)入更為艱難的時期。

　　不過如果一切順利，2008年平板電視銷量能達(dá)到1500萬臺左右，在規(guī)模效應(yīng)逐漸發(fā)揮作用的大環(huán)境下，內(nèi)地廠商有望在今年擺脫這種尷尬，先前財(cái)報(bào)里體現(xiàn)的內(nèi)地廠商彩電贏利能力偏弱的現(xiàn)狀也有望得以解決。

　　從2008年元旦市場傳來的好消息是，國美、蘇寧這些家電連鎖商為了拓展二、三級市場，已經(jīng)和很多在這一市場擁有眾多消費(fèi)群的內(nèi)地彩電廠商達(dá)成“默契”，元旦期間在一級市場并沒有打壓內(nèi)地品牌價格，而外資品牌則成為價格戰(zhàn)的主力軍，但這種微利甚至虧損的競爭，外資品牌肯定也堅(jiān)持不了多久。

　　在2007年三星、索尼甚至夏普都向中國市場上推出低價產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品適宜在二、三級市場銷售，在一級市場并沒有多少利潤空間。三星中國彩電營銷總部彩電營銷次長李明旭在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時就曾表示：“短期利潤該舍棄的就舍棄�！庇浾邚钠渌�渠道也獲悉，雖然三星、索尼平板電視2007年在中國市場銷量很好，但贏利狀況并不太理想。

　　“等2008年中國市場平板電視規(guī)模上來以后，廠商將更看重贏利狀況，國外廠商更是如此，所以外資品牌降價的進(jìn)攻策略不會無休止地進(jìn)行下去�！笔⒄芊治鲋赋�。

　　海信電器股份有限公司營銷副總經(jīng)理王云利在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時也表示：“2008年是值得期待的一年，外資品牌全球范圍內(nèi)不計(jì)成本的擴(kuò)張肯定不會長久，今年內(nèi)地平板電視銷售額將占所有電視70%左右，內(nèi)地廠商贏利不成問題�！保ê�洪森）