近來，“國際化”這個字眼隨著中國入世后成了頗為流行的提法，啤酒行業(yè)也不例外，它意味著中國啤酒企業(yè)志在以嶄新的姿態(tài)融人世界啤酒市場的主流，青島、燕京、哈啤等品牌已經(jīng)在這方面做了嘗試。然而，對于尚不成熟的的中國啤酒企業(yè)來說，“國際化”還是一個亟待破解的難題，對于這個難題的誤讀以及通往這一宏偉目標(biāo)的現(xiàn)實障礙更需要認(rèn)真審視。

    中國是一個啤酒產(chǎn)銷大國，啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)5年位居世界第一，以至于國外諸多資本紛紛涌入；但中國又是一個啤酒小國，在世界許多國家的主流消費場所，人們都很難找到中國品牌的身影�？陀^上說，中國啤酒企業(yè)近些年來取得了長足的進(jìn)步。無論從產(chǎn)品、品牌、市場等各個方面，都有很大幅度的提升。而隨著市場的進(jìn)一步開放，參與國際化競爭的要求，使得國內(nèi)啤酒企業(yè)對塑造自己的品牌下了一番工夫。幾乎所有具有雄心壯志的中國啤酒企業(yè)都將創(chuàng)造出國際化品牌作為自己發(fā)展的重中之重。即便如此，中國啤酒品牌在國際化之路的開拓中仍然步履蹣跚、收獲甚少。

    應(yīng)該說，中國啤酒企業(yè)為實現(xiàn)品牌化夢想，著實做了許多大手筆的工作：贊助各種體育賽事，搞社會捐助，進(jìn)行社區(qū)滲透，大密度廣告轟炸，終端鎖店，人員促銷，有獎促銷，不惜重金邀請大牌明星做廣告……可是這一切表面風(fēng)光的結(jié)局，與國際啤酒品牌相比，仍然是沒有樹立起品牌的強勢，消費者品牌忠誠度仍然很低，營銷手段還很落后，市場競爭還很不規(guī)范，這不能不說是中國啤酒業(yè)的一種最深的痛。

    其實，從某種意義上說，我國啤酒行業(yè)已經(jīng)部分地實現(xiàn)了國際化，這種國際化和一些品牌國際化的嘗試告訴我國啤酒企業(yè)，中國啤酒參與到世界啤酒市場競爭還有很長的路要走。國際上大的啤酒集團在與我國啤酒企業(yè)合作過程中，已經(jīng)潛移默化地影響了我國啤酒企業(yè)，他們先進(jìn)的管理手段、技術(shù)、品牌理念、營銷手法等對我國啤酒企業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。業(yè)內(nèi)人士指出，我國啤酒企業(yè)要想全面實現(xiàn)國際化，必須先做好本土化。中國啤酒市場還有很大的成長空間，而且目前行業(yè)還缺乏集中度，行業(yè)整合還沒有完全完成；同時，國際品牌也在加緊中國市場的運作力度，中國已經(jīng)是個國際化的啤酒市場了，在這個市場上，國內(nèi)外品牌正在進(jìn)行著激烈的較量，因此“欲成為狼，須先與狼共舞”。

    中國啤酒企業(yè)要想在競爭日趨激烈的國際市場上分得一杯像樣的羹，首先應(yīng)該向國際化的品牌學(xué)習(xí)并逐漸實現(xiàn)品牌國際化。在這個過程中，中國企業(yè)應(yīng)該避免浮躁、避免出現(xiàn)賭徒心態(tài)，切實從狠抓內(nèi)功著手，仔細(xì)學(xué)習(xí)別人的長處，做好中國文化與國外的文化再融合，打造出真正具有國際品位的啤酒產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)真正的國際核心競爭力。