歐洲最大的消費電子零售連鎖商萬得城正式宣布挺進中國。11月2日,萬得城中國公司CEO湯旺濤在上海接受專訪時透露,首家中國門店位于上海最繁華的淮海路商圈,將于11月17日正式開業(yè)。而未來18個月內(nèi)萬得城將持續(xù)投入2億美元,計劃在上海開拓不低于10家門店�！拔也徽J為萬得城進入中國電子零售市場太晚了。最重要的是,萬得城已經(jīng)來了,而且相信能后來居上,笑到最后�！�

    資料顯示,作為在家電行業(yè)發(fā)展30多年的歐洲老牌家電連鎖商,萬得城目前擁有遍及歐洲14個國家的602家門店,單店營業(yè)面積超過10000平方米,平均銷售商品逾4.5萬件。盡管從門店數(shù)量上,它遠不及超過千家門店的蘇寧、國美。但萬得城602家門店2009年卻創(chuàng)造了197億歐元(合1836億元人民幣)營收,幾乎是蘇寧、國美的兩倍。

    早在3年前,作為萬得城的控股股東麥德龍集團就試圖把萬得城電器引入中國。為此,2009年3月,麥德龍集團還與富士康簽署了建立一家合資企業(yè)的意向性協(xié)議,麥德龍在合資公司中持有75%的股份,富士康持有25%的股份。

    2億美元的投資只是萬得城進軍中國市場的第一步規(guī)劃。“我們將比同行更加本土化運營,并且做好長期在華投資的準備。”湯旺濤向記者透露,萬得城已經(jīng)布局好了在華發(fā)展的第二階段,即在2013年至2015年期間,將在中國市場的門店數(shù)量超過100家,并且在北京、深圳、廣州、重慶這樣的區(qū)域擴張開店。

    湯旺濤同時否認上海消費電子市場已經(jīng)飽和,他向記者表示,中國是一個巨大的不斷增長充滿商機的市場,預計2013年中國消費家電市場潛在需求量將達到1500億歐元(合計1.4萬億元人民幣,等于2.5個德國市場),而上海市場的潛在需求量超過55億歐元�！拔覀冏⒁獾街袊�消費電子零售市場約900億歐元,并且仍在以年均增長8%的速度持續(xù)上升,而中國消費電子市場占比仍然非常分散�！�

    業(yè)界普遍認為,萬得城選擇此時進軍中國家電零售領(lǐng)域,將不得不面對本土蘇寧、國美電器的強烈競爭。而此前宣稱是全球最大的美國百思買2007年進入中國市場,至今在上海卻不足10家門店,且盈利預期遙遙,而遠未形成足夠撼動蘇寧、國美的市場份額。萬得城的競爭優(yōu)勢何在?對此,湯旺濤仍然對萬得城在中國市場的前景持樂觀心態(tài)。他表示,除了有歐洲總部雄厚資金、穩(wěn)定供應鏈等方面的支持外,還在于萬得城多年來扎根本地化運營的創(chuàng)新經(jīng)營模式,比如萬得城旗下各家門店管理團,均是以企業(yè)經(jīng)營者身份經(jīng)營。“萬得城門店的店長一般都會擁有10%以下的股份,在上海我們也將分階段實施�！贝伺e將成為萬得城參與家電零售競爭的“秘密武器”。此外,湯旺濤稱,萬得城的另一優(yōu)勢是“隨時適應形勢作區(qū)域調(diào)整”。