11月6日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了前三季度我國(guó)彩電業(yè)分析報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)，技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快，無(wú)論在產(chǎn)量還是銷(xiāo)量上，CRT彩電均出現(xiàn)大幅度下滑，而平板電視則呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，其中平板電視內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量同比更是增加了91.6%。

　　視像協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月，中國(guó)彩電行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到了5862.9萬(wàn)臺(tái)，同比減少5.8%，主要受行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致。其中：CRT彩電生產(chǎn)3748萬(wàn)臺(tái)，同比減少21.8%；平板電視產(chǎn)量2114.9萬(wàn)臺(tái)，同比增加47.3%；CRT彩電的比重為63.9%，平板電視占比36.1%（上年同期23.1%），結(jié)構(gòu)調(diào)整幅度為13個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期的調(diào)整幅度高出了3.6個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)據(jù)表明產(chǎn)量的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度有所加快。

　　中國(guó)彩電的出口規(guī)模已超過(guò)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模，出口市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)調(diào)整速度快于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　2007年1-9月，我國(guó)彩電的總出口量為3190.5萬(wàn)臺(tái)，同比增加了0.2%。其中，CRT彩電的出口形勢(shì)未能延續(xù)上年同期的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口量同比下降了16.6%，同期平板電視的出口量增長(zhǎng)了33.6%；CRT彩電占總出口量比重的55.3%，同比下降了11.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)（指出貨量，下同），前三季度的出貨量同比小幅度下降了1.8%，其中，CRT彩電銷(xiāo)量同比減少14.5%，所占比重為76.6%，比上年同期下降了11.4個(gè)百分點(diǎn)，平板電視銷(xiāo)量同比增加了91.6%。

　　視像協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，四季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，平板電視步入高增長(zhǎng)周期，全年市場(chǎng)規(guī)模將接近900萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌能從這900萬(wàn)中分得多少比重尚不得知，從2006年下半年開(kāi)始，外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升，零售量份額一再逼近國(guó)產(chǎn)品牌。2007年6月開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的市場(chǎng)份額分別穩(wěn)定在55%和45%左右，這種“穩(wěn)定期”究竟能持續(xù)多久，業(yè)界表示擔(dān)憂(yōu)。

　　“國(guó)產(chǎn)品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)”的效力已經(jīng)減弱，在平板領(lǐng)域，“誰(shuí)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，誰(shuí)才能跑贏市場(chǎng)”。國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)前的最大危機(jī)是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失，要不要發(fā)展平板顯示屏，其本質(zhì)是對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)和價(jià)值分配權(quán)的爭(zhēng)奪。（王然）