美監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)44家食品飲料企業(yè)展開調(diào)查

　　誰(shuí)應(yīng)為屢創(chuàng)新高的兒童肥胖率負(fù)責(zé)？食品制造商們的廣告是否別有用心且不負(fù)責(zé)任？現(xiàn)在它們必須向美國(guó)國(guó)會(huì)遞交各自營(yíng)銷內(nèi)容，并要制訂出更加健康的菜單。

　　美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）近日向全美44家食品飲料公司發(fā)出傳單，要求后者在90天的期限內(nèi)作出回復(fù)，并最終向國(guó)會(huì)提交有關(guān)針對(duì)兒童市場(chǎng)進(jìn)行的相關(guān)宣傳。

　　在這份名單上，麥當(dāng)勞、漢堡王、可口可樂(lè)、紅牛、家樂(lè)氏、百事可樂(lè)、瑪氏、卡夫和溫迪國(guó)際這樣的巨頭們都榜上有名。根據(jù)要求，它們要回答諸如營(yíng)銷方式、廣告費(fèi)用的問(wèn)題，此外還需遞交各自的市場(chǎng)細(xì)分和行業(yè)報(bào)告。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)言人表示，這些匯總后的信息和數(shù)據(jù)將交給某一特定研究機(jī)構(gòu)，分析后得出行業(yè)現(xiàn)狀。而根據(jù)美國(guó)疾病預(yù)防和控制中心的統(tǒng)計(jì)，1980年后美國(guó)兒童肥胖率增長(zhǎng)了兩倍以上。

　　分析人士說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者和輿論都認(rèn)為，兒童肥胖問(wèn)題日益惡化的原因與不負(fù)責(zé)任的廣告宣傳息息相關(guān)，但是一直缺乏證據(jù)，因?yàn)檫@些都是平日里最忌諱的話題之一。

　　但是此次一些食品飲料企業(yè)可能很難回避這樣的問(wèn)題：在不同的媒介（電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)）上的投入和獲利到底是多少？廣告在多大程度上是依靠孩子們之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的？不同的定價(jià)、口味或包裝又是基于怎樣的市場(chǎng)細(xì)分？

　　今年6月，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就已經(jīng)公布了一份關(guān)于“垃圾食品”的電視廣告投放量調(diào)查結(jié)果，但“不存在廣告過(guò)量”的結(jié)論還是有利于食品飲料商們。

　　但是后者還是擔(dān)心將出臺(tái)更嚴(yán)厲規(guī)定，今年7月，包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等在內(nèi)的美國(guó)最大的11家食品飲料企業(yè)宣布了一項(xiàng)“自律規(guī)范”，稱將限制對(duì)12歲以下兒童進(jìn)行廣告宣傳；此外，更多食品商還主動(dòng)降低了食品中的卡路里含量。