我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)
2007-08-24 來(lái)源:國(guó)匙網(wǎng) 文字:[
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2006年,筆記本市場(chǎng)的暑促來(lái)得更加猛烈。早在4月份,各大廠商就開(kāi)始了暑期前的預(yù)熱,眾多筆記本降價(jià)幅度比往年又有重大突破。6月份,世界杯的戰(zhàn)火在德國(guó)點(diǎn)燃,而筆記本市場(chǎng)的暑期促銷(xiāo)大戰(zhàn)也在此時(shí)展開(kāi)。
此外,在兩大CPU巨頭的推動(dòng)下,各大筆記本廠商將雙核作為暑促宣傳的重點(diǎn)之一,預(yù)計(jì)“雙核+寬屏”將成為暑促筆記本市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月、8月過(guò)后暑促進(jìn)入白熱化時(shí),筆記本市場(chǎng)還將迎來(lái)以Napa機(jī)型為主的降價(jià)場(chǎng)面。
鑒于此,消費(fèi)調(diào)研中心ZDC依據(jù)2005年暑期市場(chǎng)變化狀況,根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,對(duì)2006年暑期筆記本市場(chǎng)進(jìn)行品牌及熱點(diǎn)產(chǎn)品預(yù)測(cè)分析,為廠商與消費(fèi)者提供參考。
一、主要觀點(diǎn)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果,ZDC對(duì)2006年暑期筆記本市場(chǎng)進(jìn)行分析預(yù)測(cè),并得出以下主要觀點(diǎn)。
1、從整體市場(chǎng)的角度上看
其一,雙核筆記本新品的陸續(xù)上市,并且出現(xiàn)大范圍的降價(jià),使得SONOMA產(chǎn)品的價(jià)格迅速下跌,這類(lèi)產(chǎn)品在暑促期間的降幅將再次加大。
其二,雙核將成為暑促熱點(diǎn)。原因主要有兩點(diǎn):一方面是順應(yīng)了市場(chǎng)需求,而另一方面,由于英特爾將在7月23日推出雙核處理器Merom,供應(yīng)商的產(chǎn)品更新以及雙核產(chǎn)品T2050的推出,促使雙核產(chǎn)品價(jià)格迅速下滑。
2、從品牌的角度上看
其一,暑期市場(chǎng),各大廠商表現(xiàn)活躍,廠商排名波動(dòng)頻繁,品牌關(guān)注比例向一線廠商集中的勢(shì)頭更加突出?梢钥闯,隨著暑期的到來(lái),筆記本廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐步加大,各廠商摩拳擦掌,紛紛展開(kāi)了暑促前的預(yù)熱。
其二,暑期市場(chǎng)上,品牌、產(chǎn)品、服務(wù)甚至營(yíng)銷(xiāo)手段都是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。除了價(jià)格戰(zhàn)以外,為了強(qiáng)化暑促的聲勢(shì)和特點(diǎn),更多的廠商紛紛借助世界杯加大宣傳攻勢(shì)和產(chǎn)品攻勢(shì)。
其三,盡管筆記本廠商的暑促大戰(zhàn)剛剛拉開(kāi)序幕,但可以預(yù)見(jiàn),筆記本市場(chǎng)都將在暑促中經(jīng)歷一場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng),而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將導(dǎo)致該市場(chǎng)的重新洗牌。
3、從產(chǎn)品的角度上看
其一,暑期市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是學(xué)生,廠商將促銷(xiāo)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向低端市場(chǎng),尤其在入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品上。因此,ZDC預(yù)測(cè),中低端筆記本市場(chǎng)將有出色的表現(xiàn),8000元以下產(chǎn)品在暑期市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)潛力最強(qiáng)。
其二,在產(chǎn)品屏幕尺寸方面,14.1英寸筆記本將是暑期市場(chǎng)上的主流熱賣(mài)機(jī)型。但從15.4英寸關(guān)注比例的上升勢(shì)頭來(lái)看,15.4英寸筆記本將是暑期市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)潛力最強(qiáng)的產(chǎn)品。
二、熱點(diǎn)品牌預(yù)測(cè)
(一) 2006年上半年整體市場(chǎng)品牌格局
2006上半年,大幅度的降價(jià)依然是筆記本市場(chǎng)的主要特點(diǎn),6000-8000元市場(chǎng)成為筆記本廠商的主要價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。此外,雙核產(chǎn)品的層出不窮,并伴隨著價(jià)格的不斷下跌,吸引了廣大消費(fèi)者的目光,致使最受關(guān)注的十五大筆記本品牌格局發(fā)生變動(dòng)。
2006年6月末,消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)筆記本市場(chǎng)品牌的關(guān)注度進(jìn)行了調(diào)查,獲得有效樣本量達(dá)到10788062份。具體品牌排行如下圖所示。
從調(diào)查結(jié)果可以看出,華碩、戴爾、宏基、惠普與IBM的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)突出,同時(shí),也僅有這五大廠商的關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上,五者的累計(jì)關(guān)注比例近60%。
其中,華碩以15.0%的關(guān)注比例奪得冠軍,成為“2006上半年最受關(guān)注的筆記本品牌”,在上半年的月度調(diào)查中,華碩連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)冠軍。ZDC認(rèn)為,華碩的產(chǎn)品線覆蓋面廣泛,從低端到高端、從全內(nèi)置到超輕薄超便攜等領(lǐng)域,可以滿(mǎn)足商務(wù)辦公、娛樂(lè)消費(fèi)、專(zhuān)業(yè)應(yīng)用等不同需求,促使其關(guān)注比例居高不下。
戴爾以11.8%的關(guān)注比例位于排行榜的第二位,從上半年品牌排行的變化狀況上看,戴爾、宏基與惠普三大廠商在第二、第三和第四的位置上波動(dòng)頻繁,而暑期的臨近,戴爾發(fā)力筆記本市場(chǎng),使其在6月份的關(guān)注比例高達(dá)13.1%,直逼華碩的王者之位。
緊隨其后的是宏基,占據(jù)11.2%的關(guān)注比例。宏基在1月至5月的時(shí)間里,其排名均處于排行榜的三甲之列,但在6月份排名跌至第七位,將其在上半年的整體關(guān)注度下拉。
惠普與IBM兩大廠商在上半年的關(guān)注比例接近,分別是10.3%與10.0%。
以下廠商的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。其中聯(lián)想和神舟兩大大陸品牌名列第六和第七位,關(guān)注比例分別是9.1%與8.4%。索尼和東芝兩大日系廠商位于第八和第九位,關(guān)注比例分別是6.0%與3.2%。
三星、明基、清華同方、蘋(píng)果、方正與TCL這六家廠商分別處于排行榜第十至第十五的位置,關(guān)注比例均處在3個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。
(二) 2006上半年十大品牌排名變化
消費(fèi)調(diào)研中心還統(tǒng)計(jì)出2006上半年最受關(guān)注的十大筆記本品牌在6個(gè)月中的排名變化狀況。具體如以下圖表所示。
2006上半年十大筆記本品牌排名變化
排名 1月 2月 3月 4月 5月 6月
1 華碩 華碩 華碩 華碩 華碩 華碩
2 宏基 宏基 戴爾↑ 宏基↑ 戴爾↑ 戴爾
3 惠普 戴爾↑宏基↓ 惠普↑ 宏基↓ IBM↑
4 戴爾 聯(lián)想↑惠普↑ 戴爾↓ 惠普↓ 聯(lián)想↑
5 聯(lián)想 IBM ↑聯(lián)想↓ IBM ↑ IBM 神舟↑
6 IBM 惠普↓IBM ↓ 聯(lián)想↓ 神舟↑ 惠普↓
7 神舟 神舟 神舟 神舟 聯(lián)想↓ 宏?↓
8 索尼 索尼 索尼 索尼 索尼 索尼
9 東芝 東芝 東芝 東芝 東芝 東芝
10 三星 明基 三星 明基 清華同方 三星
通過(guò)2006上半年十大筆記本品牌的排名變化狀況,ZDC得出以下結(jié)論:
其一,華碩優(yōu)勢(shì)突出,穩(wěn)坐排行榜的頭把交椅。在ZDC的統(tǒng)計(jì)中顯示,華碩在2006年的6個(gè)月中一直位居排行榜的首位,而第二至第六的位置品牌變動(dòng)頻繁。
其二,暑期逐步臨近,各大廠商表現(xiàn)活躍,排名發(fā)生變動(dòng)的廠商數(shù)量逐步增多?梢钥闯,隨著暑期的到來(lái),筆記本廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐步加大,各廠商摩拳擦掌,紛紛展開(kāi)了暑促前的預(yù)熱。
其三,日系品牌的兩大廠商在上半年的排名穩(wěn)定。ZDC認(rèn)為,索尼和東芝筆記本由于較高的價(jià)格門(mén)檻,使得市場(chǎng)關(guān)注度較低,但憑借其品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性化的特點(diǎn),在上半年穩(wěn)居排行榜的第八和第九位。
(三) 主流六大廠商關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比
通過(guò)對(duì)華碩、戴爾、宏基、惠普、IBM和聯(lián)想六大廠商在上半年的關(guān)注度走勢(shì)狀況的對(duì)比,ZDC得出以下主要結(jié)論:
其一,筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致六大廠商在6個(gè)月的時(shí)間里關(guān)注比例大幅變動(dòng)。
其二,從華碩和戴爾的關(guān)注度走勢(shì)上看出,華碩在上半年的關(guān)注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì),而戴爾關(guān)注度不斷走高,并在6月份上升至13.2%,僅與華碩相差0.3個(gè)百分點(diǎn)?梢钥闯觯鳡柕年P(guān)注度直逼華碩,很有可能在暑促時(shí)期將華碩超越,華碩的老大地位似乎有所動(dòng)搖。
其三,同1月份相比,宏?與惠普兩大廠商的關(guān)注比例均出現(xiàn)下滑,其中宏?關(guān)注度下跌幅度明顯,并在6月份下降至8個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。
其四,IBM和聯(lián)想兩大廠商的關(guān)注度均比1月份有所提升,其中IBM的關(guān)注度大幅提升,而聯(lián)想的關(guān)注度變化幅度較小。
(四) 熱點(diǎn)品牌暑期市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
對(duì)比2005年1月~8月關(guān)注度走勢(shì)狀況,消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)六大廠商在2006年1月~6月關(guān)注比例走勢(shì)進(jìn)行分析,并預(yù)測(cè)這六大廠商在2006年暑期市場(chǎng)關(guān)注度將呈現(xiàn)的變化狀況。
1、華碩 高性?xún)r(jià)比的A系列將有出色表現(xiàn),帶動(dòng)關(guān)注比例上升
對(duì)比華碩在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì),ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論:
首先,華碩在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份,在2月份的關(guān)注比例達(dá)到最高點(diǎn),近17%?梢钥闯,華碩在今年筆記本市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。其次,華碩在2006上半年與2005上半年的關(guān)注度走勢(shì)相似,均呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。但從2005年7月?8月的關(guān)注度走勢(shì)看,其關(guān)注度大幅提升。據(jù)此,ZDC認(rèn)為,華碩在2006年暑期市場(chǎng)上會(huì)有較好的表現(xiàn),并將帶動(dòng)其關(guān)注比例的上升。主要原因有:
第一,華碩的產(chǎn)品線豐富,并且具有了寬廣的價(jià)格帶。在暑期市場(chǎng)上,華碩定位于高性?xún)r(jià)比的A系列將有出色的表現(xiàn)。
第二,2006年1月9日,就在英特爾第三代迅馳平臺(tái)Napa發(fā)布的當(dāng)天,華碩也同步發(fā)布了5款Napa筆記本,率先掀起雙核風(fēng)暴。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示,在華碩新推的23款新品中,有14款采用了雙核處理器,比例超過(guò)60%。ZDC認(rèn)為,在暑期市場(chǎng)上,華碩的雙核產(chǎn)品將吸引更多消費(fèi)者的眼球。其中華碩A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL兩款產(chǎn)品將有突出表現(xiàn),另外,華碩重推的A8H系列也不甘落后,也將成為市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品。
第三,華碩不僅擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),還在產(chǎn)品個(gè)性化特點(diǎn)上下足工夫。在暑期來(lái)臨之際,華碩的學(xué)生型筆記本就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
2、戴爾 暑期的關(guān)注度上升勢(shì)頭勢(shì)不可擋,對(duì)華碩產(chǎn)生一定的沖擊力
通過(guò)戴爾在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì)的對(duì)比,ZDC得出以下主要結(jié)論:
首先,除了2006年5月,戴爾在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份。可以預(yù)測(cè),戴爾在暑期一樣會(huì)有出色的表現(xiàn)。其次,從2005年1-8月份的關(guān)注度上看,在進(jìn)入暑期的5-8月的時(shí)間里,其關(guān)注比例持續(xù)下跌,但從2006上半年來(lái)看,戴爾的關(guān)注度上升勢(shì)頭較猛,并在6月份上升至最高點(diǎn)13.2%。為此,ZDC認(rèn)為,戴爾在暑期的關(guān)注度上升勢(shì)頭勢(shì)不可擋,并對(duì)排名第一的華碩產(chǎn)生一定的沖擊力。出現(xiàn)這種狀況的原因有以下幾點(diǎn):
第一,戴爾作為一線品牌,涉及領(lǐng)域相當(dāng)廣泛,從臺(tái)式機(jī)到筆記本產(chǎn)品一應(yīng)俱全,出色的設(shè)計(jì)以及優(yōu)良的配置,而且戴爾依托于直銷(xiāo)的平臺(tái),使其在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。
第二,戴爾在雙核市場(chǎng)有突出表現(xiàn)。在ZDC的5月雙核市場(chǎng)的調(diào)查中顯示,戴爾成為關(guān)注度最高的雙核筆記本品牌。其一款低價(jià)Napa雙核筆記本Insprion6400的推出,在市場(chǎng)引起很大的反響。而另一款五一黃金周后發(fā)布Inspiron 640m,再次刷新了戴爾雙核筆記本的價(jià)格底線。這兩款產(chǎn)品必將在成為暑期市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品,為其增加關(guān)注度。
第三,在戴爾的產(chǎn)品中,Inspiron系列將是暑期市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品。其中主打低價(jià)的Insprion1300的價(jià)格則突破4999元,而在暑期來(lái)臨之際,戴爾將該產(chǎn)品的賽揚(yáng)M380處理器升級(jí)為奔騰725處理器,相信在暑期將成為消費(fèi)者關(guān)注的又一焦點(diǎn)。戴爾這一舉動(dòng)也預(yù)示著其在暑促市場(chǎng)中不會(huì)輕易讓其它廠商占先,并且針對(duì)旗下的雙核筆記本,戴爾似乎還有更近一步的打算。
3、宏基 有望在暑期市場(chǎng)收回失地
從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,宏基的關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)兩大主要特點(diǎn):其一,關(guān)注比例在2006年4月達(dá)到最高點(diǎn),但隨后的兩個(gè)月,關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯;其二,與2005年同期相比,宏基整體市場(chǎng)關(guān)注度大幅提升。
對(duì)比宏基在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì),ZDC預(yù)測(cè),宏基有望在暑期市場(chǎng)上發(fā)力收回失地,關(guān)注能否上漲看價(jià)格優(yōu)勢(shì)能否再現(xiàn)。主要原因有以下幾點(diǎn):
第一,宏基以前在低端產(chǎn)品方面沒(méi)有太大動(dòng)作,直到5999元的TravelMate 2423NWXM推出,使其成為筆記本市場(chǎng)的一匹黑馬,暑期該產(chǎn)品將受到中低端消費(fèi)用戶(hù)的關(guān)注。
第二,宏基在今年頻繁推出高性?xún)r(jià)比的萬(wàn)元Napa筆記本。但在戴爾和華碩雙核產(chǎn)品的沖擊下,其雙核產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑。
第三,從宏基暑期前夕的市場(chǎng)推廣來(lái)看,降價(jià)依然是宏?采用的主要促銷(xiāo)方式之一,可以看出宏基在2006年的暑期市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)較為出色。
4、惠普 暑促期間推出一系列新品沖擊市場(chǎng),關(guān)注度會(huì)有小幅上升
調(diào)查顯示,惠普的關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn):其一,2006上半年惠普整體關(guān)注度的上下波動(dòng)幅度較大。其二,在2006年1-5月份的關(guān)注比例均高于2005年1-5月份,但在6月份關(guān)注比例不及2005年。
通過(guò)惠普在2005年與2006年同期的對(duì)比,ZDC預(yù)測(cè),惠普在7月和8月的暑期階段的關(guān)注度會(huì)有小幅上升。主要原因有以下幾點(diǎn):
第一,惠普筆記本分為3個(gè)系列,面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化,惠普在2006年重新調(diào)整了自己的產(chǎn)品定位,把N系列定位于商業(yè)用戶(hù),Pavilion系列定位于家用市場(chǎng),而Presario系列則滿(mǎn)足個(gè)性化、時(shí)尚化用戶(hù)的需求。為了更好的切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),從2006年開(kāi)始,N系列繼續(xù)沿用商用直銷(xiāo)體系,而Presario和Pavilion則合在一起,采用區(qū)域分銷(xiāo)體系去銷(xiāo)售。
第二,低價(jià)產(chǎn)品成為不少?gòu)S商拓展市場(chǎng)份額的主要方式,惠普也不例外,在其AMD低端筆記本中,Ze2505是很暢銷(xiāo)的一款產(chǎn)品,隨后惠普又推出其換代品Ze2508,這款產(chǎn)品足以和宏?的TM2423抗衡。
第三,今年的暑促市場(chǎng),惠普筆記本憑借其國(guó)際大廠的地位將成本上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成價(jià)格上的優(yōu)惠,將高性?xún)r(jià)比帶給消費(fèi)者。HP Pavilion一直被譽(yù)為HP娛樂(lè)筆記本的旗艦系列,倍受青睞。2006年6月14日開(kāi)始,廣受歡迎的HP Pavilion dv1600系列中的3款進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷(xiāo),優(yōu)惠最多可達(dá)2000元。
第四,暑促期間惠普推出一系列新品沖擊市場(chǎng)。其中包括推出6000元價(jià)位全新超薄、可換外殼臺(tái)式電腦,超寬14.1英寸高亮炫屏娛樂(lè)旗艦筆記本電腦V3000僅售8499元。
5、IBM 關(guān)注度再度上升的可能性較小
IBM的關(guān)注度走勢(shì)表現(xiàn)為兩大特征:首先,IBM在2006年上半年的表現(xiàn)不是太好,2006年1-5月份的關(guān)注度均比2005年同期的關(guān)注比例低。其次,2006上半年關(guān)注比例上升勢(shì)頭明顯,并在6月份提升至12.0%。
從IBM的關(guān)注度走勢(shì)上,ZDC預(yù)測(cè)IBM在暑期期間的關(guān)注度再度上升的可能性較小,關(guān)注比例波動(dòng)幅度應(yīng)該不大。主要原因有以下幾點(diǎn):
第一,從產(chǎn)品價(jià)位的角度來(lái)看,IBM產(chǎn)品整體價(jià)位相對(duì)較高,而在雙核逐步普及的同時(shí),其雙核產(chǎn)品的價(jià)位更高,這不符合暑期主要針對(duì)的學(xué)生市場(chǎng)。
第二,但ThinkPad同樣也低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn),ThinkPad R51e 18432XC 跌破6千元大關(guān),賣(mài)出了5988元的歷史低價(jià),預(yù)示著 ThinkPad 正式加入今年暑期促銷(xiāo)陣營(yíng)。ThinkPad R系列的替代機(jī)型R60和R61也已經(jīng)面世,它們將采用雙核酷;蛘遈onah賽揚(yáng)處理器。所以ThinkPad R51e的降價(jià)完全在情理之中,屬于廠商的清倉(cāng)行為。
6、聯(lián)想 大打世界杯球星牌,暑期會(huì)有突出的表現(xiàn)
從聯(lián)想的關(guān)注度走勢(shì)上看,聯(lián)想在2006年上半年的關(guān)注呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì),據(jù)此,ZDC認(rèn)為聯(lián)想在暑期會(huì)有突出的表現(xiàn)。主要原因是;
第一,聯(lián)想在并購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)后,進(jìn)行了產(chǎn)品定位的調(diào)整,如今聯(lián)想成為奧運(yùn)會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴,并通過(guò)攜手奧運(yùn),以此提高其全球品牌知名度。
第二,4月28日,聯(lián)想簽約著名球星羅納爾迪尼奧成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人,已成為聯(lián)想世界杯期間促銷(xiāo)的最重砝碼。6月20日起,聯(lián)想2006暑促正式啟動(dòng),聯(lián)想集團(tuán)旗下的消費(fèi)PC和筆記本電腦兩大類(lèi)數(shù)十款消費(fèi)IT產(chǎn)品都推出了各具特色的促銷(xiāo)方案。
第三,針對(duì)低端筆記本市場(chǎng),聯(lián)想曾推出了旭日150系列,隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代,聯(lián)想推出了新款低端旭日125系列,成為聯(lián)想低端筆記本市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。目前旭日125系列有三款型號(hào),其中最便宜的一款是售價(jià)僅為4999元的旭日125C。
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