2006年，筆記本市場(chǎng)的暑促來(lái)得更加猛烈。早在4月份，各大廠商就開(kāi)始了暑期前的預(yù)熱，眾多筆記本降價(jià)幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的戰(zhàn)火在德國(guó)點(diǎn)燃，而筆記本市場(chǎng)的暑期促銷(xiāo)大戰(zhàn)也在此時(shí)展開(kāi)。

    此外，在兩大CPU巨頭的推動(dòng)下，各大筆記本廠商將雙核作為暑促宣傳的重點(diǎn)之一，預(yù)計(jì)“雙核＋寬屏”將成為暑促筆記本市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月、8月過(guò)后暑促進(jìn)入白熱化時(shí)，筆記本市場(chǎng)還將迎來(lái)以Napa機(jī)型為主的降價(jià)場(chǎng)面。

    鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC依據(jù)2005年暑期市場(chǎng)變化狀況，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)2006年暑期筆記本市場(chǎng)進(jìn)行品牌及熱點(diǎn)產(chǎn)品預(yù)測(cè)分析，為廠商與消費(fèi)者提供參考。

    一、主要觀點(diǎn)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)

    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，ZDC對(duì)2006年暑期筆記本市場(chǎng)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，并得出以下主要觀點(diǎn)。

    1、從整體市場(chǎng)的角度上看

    其一，雙核筆記本新品的陸續(xù)上市，并且出現(xiàn)大范圍的降價(jià)，使得SONOMA產(chǎn)品的價(jià)格迅速下跌，這類(lèi)產(chǎn)品在暑促期間的降幅將再次加大。

    其二，雙核將成為暑促熱點(diǎn)。原因主要有兩點(diǎn)：一方面是順應(yīng)了市場(chǎng)需求，而另一方面，由于英特爾將在7月23日推出雙核處理器Merom，供應(yīng)商的產(chǎn)品更新以及雙核產(chǎn)品T2050的推出，促使雙核產(chǎn)品價(jià)格迅速下滑。

    2、從品牌的角度上看

    其一，暑期市場(chǎng)，各大廠商表現(xiàn)活躍，廠商排名波動(dòng)頻繁，品牌關(guān)注比例向一線廠商集中的勢(shì)頭更加突出�？梢钥闯�，隨著暑期的到來(lái)，筆記本廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐步加大，各廠商摩拳擦掌，紛紛展開(kāi)了暑促前的預(yù)熱。

    其二，暑期市場(chǎng)上，品牌、產(chǎn)品、服務(wù)甚至營(yíng)銷(xiāo)手段都是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。除了價(jià)格戰(zhàn)以外，為了強(qiáng)化暑促的聲勢(shì)和特點(diǎn)，更多的廠商紛紛借助世界杯加大宣傳攻勢(shì)和產(chǎn)品攻勢(shì)。

    其三，盡管筆記本廠商的暑促大戰(zhàn)剛剛拉開(kāi)序幕，但可以預(yù)見(jiàn)，筆記本市場(chǎng)都將在暑促中經(jīng)歷一場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將導(dǎo)致該市場(chǎng)的重新洗牌。

    3、從產(chǎn)品的角度上看

    其一，暑期市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是學(xué)生，廠商將促銷(xiāo)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向低端市場(chǎng)，尤其在入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品上。因此，ZDC預(yù)測(cè)，中低端筆記本市場(chǎng)將有出色的表現(xiàn)，8000元以下產(chǎn)品在暑期市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)潛力最強(qiáng)。

    其二，在產(chǎn)品屏幕尺寸方面，14.1英寸筆記本將是暑期市場(chǎng)上的主流熱賣(mài)機(jī)型。但從15.4英寸關(guān)注比例的上升勢(shì)頭來(lái)看，15.4英寸筆記本將是暑期市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)潛力最強(qiáng)的產(chǎn)品。

    二、熱點(diǎn)品牌預(yù)測(cè)

    (一) 2006年上半年整體市場(chǎng)品牌格局

    2006上半年，大幅度的降價(jià)依然是筆記本市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，6000-8000元市場(chǎng)成為筆記本廠商的主要價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。此外，雙核產(chǎn)品的層出不窮，并伴隨著價(jià)格的不斷下跌，吸引了廣大消費(fèi)者的目光，致使最受關(guān)注的十五大筆記本品牌格局發(fā)生變動(dòng)。

    2006年6月末，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)筆記本市場(chǎng)品牌的關(guān)注度進(jìn)行了調(diào)查，獲得有效樣本量達(dá)到10788062份。具體品牌排行如下圖所示。

    從調(diào)查結(jié)果可以看出，華碩、戴爾、宏基、惠普與IBM的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)突出，同時(shí)，也僅有這五大廠商的關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上，五者的累計(jì)關(guān)注比例近60%。

    其中，華碩以15.0%的關(guān)注比例奪得冠軍，成為“2006上半年最受關(guān)注的筆記本品牌”，在上半年的月度調(diào)查中，華碩連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)冠軍。ZDC認(rèn)為，華碩的產(chǎn)品線覆蓋面廣泛，從低端到高端、從全內(nèi)置到超輕薄超便攜等領(lǐng)域，可以滿(mǎn)足商務(wù)辦公、娛樂(lè)消費(fèi)、專(zhuān)業(yè)應(yīng)用等不同需求，促使其關(guān)注比例居高不下。

    戴爾以11.8%的關(guān)注比例位于排行榜的第二位，從上半年品牌排行的變化狀況上看，戴爾、宏基與惠普三大廠商在第二、第三和第四的位置上波動(dòng)頻繁，而暑期的臨近，戴爾發(fā)力筆記本市場(chǎng)，使其在6月份的關(guān)注比例高達(dá)13.1%，直逼華碩的王者之位。

    緊隨其后的是宏基，占據(jù)11.2%的關(guān)注比例。宏基在1月至5月的時(shí)間里，其排名均處于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，將其在上半年的整體關(guān)注度下拉。

    惠普與IBM兩大廠商在上半年的關(guān)注比例接近，分別是10.3%與10.0%。

    以下廠商的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。其中聯(lián)想和神舟兩大大陸品牌名列第六和第七位，關(guān)注比例分別是9.1%與8.4%。索尼和東芝兩大日系廠商位于第八和第九位，關(guān)注比例分別是6.0%與3.2%。

    三星、明基、清華同方、蘋(píng)果、方正與TCL這六家廠商分別處于排行榜第十至第十五的位置，關(guān)注比例均處在3個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。

    (二) 2006上半年十大品牌排名變化

    消費(fèi)調(diào)研中心還統(tǒng)計(jì)出2006上半年最受關(guān)注的十大筆記本品牌在6個(gè)月中的排名變化狀況。具體如以下圖表所示。

    2006上半年十大筆記本品牌排名變化

    排名   1月  2月   3月    4月   5月       6月
    1      華碩 華碩  華碩   華碩   華碩     華碩
    2      宏基 宏基  戴爾↑ 宏基↑ 戴爾↑   戴爾
    3      惠普 戴爾↑宏基↓ 惠普↑ 宏基↓   IBM↑
    4      戴爾 聯(lián)想↑惠普↑ 戴爾↓ 惠普↓   聯(lián)想↑
    5      聯(lián)想 IBM ↑聯(lián)想↓ IBM ↑ IBM      神舟↑
    6      IBM  惠普↓IBM ↓ 聯(lián)想↓ 神舟↑   惠普↓
    7      神舟 神舟  神舟   神舟   聯(lián)想↓   宏?↓
    8      索尼 索尼  索尼   索尼   索尼     索尼
    9      東芝 東芝  東芝   東芝   東芝     東芝
    10     三星 明基  三星   明基   清華同方 三星

    通過(guò)2006上半年十大筆記本品牌的排名變化狀況，ZDC得出以下結(jié)論：

    其一，華碩優(yōu)勢(shì)突出，穩(wěn)坐排行榜的頭把交椅。在ZDC的統(tǒng)計(jì)中顯示，華碩在2006年的6個(gè)月中一直位居排行榜的首位，而第二至第六的位置品牌變動(dòng)頻繁。

    其二，暑期逐步臨近，各大廠商表現(xiàn)活躍，排名發(fā)生變動(dòng)的廠商數(shù)量逐步增多�？梢钥闯�，隨著暑期的到來(lái)，筆記本廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐步加大，各廠商摩拳擦掌，紛紛展開(kāi)了暑促前的預(yù)熱。

    其三，日系品牌的兩大廠商在上半年的排名穩(wěn)定。ZDC認(rèn)為，索尼和東芝筆記本由于較高的價(jià)格門(mén)檻，使得市場(chǎng)關(guān)注度較低，但憑借其品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性化的特點(diǎn)，在上半年穩(wěn)居排行榜的第八和第九位。

    (三) 主流六大廠商關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比

    通過(guò)對(duì)華碩、戴爾、宏基、惠普、IBM和聯(lián)想六大廠商在上半年的關(guān)注度走勢(shì)狀況的對(duì)比，ZDC得出以下主要結(jié)論：

    其一，筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致六大廠商在6個(gè)月的時(shí)間里關(guān)注比例大幅變動(dòng)。

    其二，從華碩和戴爾的關(guān)注度走勢(shì)上看出，華碩在上半年的關(guān)注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，而戴爾關(guān)注度不斷走高，并在6月份上升至13.2%，僅與華碩相差0.3個(gè)百分點(diǎn)�？梢钥闯觯�戴爾的關(guān)注度直逼華碩，很有可能在暑促時(shí)期將華碩超越，華碩的老大地位似乎有所動(dòng)搖。

    其三，同1月份相比，宏?與惠普兩大廠商的關(guān)注比例均出現(xiàn)下滑，其中宏?關(guān)注度下跌幅度明顯，并在6月份下降至8個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。

    其四，IBM和聯(lián)想兩大廠商的關(guān)注度均比1月份有所提升，其中IBM的關(guān)注度大幅提升，而聯(lián)想的關(guān)注度變化幅度較小。

    (四) 熱點(diǎn)品牌暑期市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

    對(duì)比2005年1月~8月關(guān)注度走勢(shì)狀況，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)六大廠商在2006年1月~6月關(guān)注比例走勢(shì)進(jìn)行分析，并預(yù)測(cè)這六大廠商在2006年暑期市場(chǎng)關(guān)注度將呈現(xiàn)的變化狀況。

    1、華碩  高性?xún)r(jià)比的A系列將有出色表現(xiàn)，帶動(dòng)關(guān)注比例上升

    對(duì)比華碩在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì)，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論：

    首先，華碩在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份，在2月份的關(guān)注比例達(dá)到最高點(diǎn)，近17%�？梢钥闯�，華碩在今年筆記本市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。其次，華碩在2006上半年與2005上半年的關(guān)注度走勢(shì)相似，均呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。但從2005年7月?8月的關(guān)注度走勢(shì)看，其關(guān)注度大幅提升。據(jù)此，ZDC認(rèn)為，華碩在2006年暑期市場(chǎng)上會(huì)有較好的表現(xiàn)，并將帶動(dòng)其關(guān)注比例的上升。主要原因有：

    第一，華碩的產(chǎn)品線豐富，并且具有了寬廣的價(jià)格帶。在暑期市場(chǎng)上，華碩定位于高性?xún)r(jià)比的A系列將有出色的表現(xiàn)。

    第二，2006年1月9日，就在英特爾第三代迅馳平臺(tái)Napa發(fā)布的當(dāng)天，華碩也同步發(fā)布了5款Napa筆記本，率先掀起雙核風(fēng)暴。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示，在華碩新推的23款新品中，有14款采用了雙核處理器，比例超過(guò)60%。ZDC認(rèn)為，在暑期市場(chǎng)上，華碩的雙核產(chǎn)品將吸引更多消費(fèi)者的眼球。其中華碩A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL兩款產(chǎn)品將有突出表現(xiàn)，另外，華碩重推的A8H系列也不甘落后，也將成為市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

    第三，華碩不僅擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，還在產(chǎn)品個(gè)性化特點(diǎn)上下足工夫。在暑期來(lái)臨之際，華碩的學(xué)生型筆記本就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

    2、戴爾  暑期的關(guān)注度上升勢(shì)頭勢(shì)不可擋，對(duì)華碩產(chǎn)生一定的沖擊力

    通過(guò)戴爾在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì)的對(duì)比，ZDC得出以下主要結(jié)論：

    首先，除了2006年5月，戴爾在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份。可以預(yù)測(cè)，戴爾在暑期一樣會(huì)有出色的表現(xiàn)。其次，從2005年1-8月份的關(guān)注度上看，在進(jìn)入暑期的5-8月的時(shí)間里，其關(guān)注比例持續(xù)下跌，但從2006上半年來(lái)看，戴爾的關(guān)注度上升勢(shì)頭較猛，并在6月份上升至最高點(diǎn)13.2%。為此，ZDC認(rèn)為，戴爾在暑期的關(guān)注度上升勢(shì)頭勢(shì)不可擋，并對(duì)排名第一的華碩產(chǎn)生一定的沖擊力。出現(xiàn)這種狀況的原因有以下幾點(diǎn)：

    第一，戴爾作為一線品牌，涉及領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，從臺(tái)式機(jī)到筆記本產(chǎn)品一應(yīng)俱全，出色的設(shè)計(jì)以及優(yōu)良的配置，而且戴爾依托于直銷(xiāo)的平臺(tái)，使其在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。

    第二，戴爾在雙核市場(chǎng)有突出表現(xiàn)。在ZDC的5月雙核市場(chǎng)的調(diào)查中顯示，戴爾成為關(guān)注度最高的雙核筆記本品牌。其一款低價(jià)Napa雙核筆記本Insprion6400的推出，在市場(chǎng)引起很大的反響。而另一款五一黃金周后發(fā)布Inspiron 640m，再次刷新了戴爾雙核筆記本的價(jià)格底線。這兩款產(chǎn)品必將在成為暑期市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品，為其增加關(guān)注度。

    第三，在戴爾的產(chǎn)品中，Inspiron系列將是暑期市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品。其中主打低價(jià)的Insprion1300的價(jià)格則突破4999元，而在暑期來(lái)臨之際，戴爾將該產(chǎn)品的賽揚(yáng)M380處理器升級(jí)為奔騰725處理器，相信在暑期將成為消費(fèi)者關(guān)注的又一焦點(diǎn)。戴爾這一舉動(dòng)也預(yù)示著其在暑促市場(chǎng)中不會(huì)輕易讓其它廠商占先，并且針對(duì)旗下的雙核筆記本，戴爾似乎還有更近一步的打算。

    3、宏基 有望在暑期市場(chǎng)收回失地

    從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，宏基的關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)兩大主要特點(diǎn)：其一，關(guān)注比例在2006年4月達(dá)到最高點(diǎn)，但隨后的兩個(gè)月，關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯；其二，與2005年同期相比，宏基整體市場(chǎng)關(guān)注度大幅提升。

    對(duì)比宏基在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢(shì)，ZDC預(yù)測(cè)，宏基有望在暑期市場(chǎng)上發(fā)力收回失地，關(guān)注能否上漲看價(jià)格優(yōu)勢(shì)能否再現(xiàn)。主要原因有以下幾點(diǎn)：

    第一，宏基以前在低端產(chǎn)品方面沒(méi)有太大動(dòng)作，直到5999元的TravelMate 2423NWXM推出，使其成為筆記本市場(chǎng)的一匹黑馬，暑期該產(chǎn)品將受到中低端消費(fèi)用戶(hù)的關(guān)注。

    第二，宏基在今年頻繁推出高性?xún)r(jià)比的萬(wàn)元Napa筆記本。但在戴爾和華碩雙核產(chǎn)品的沖擊下，其雙核產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑。

    第三，從宏基暑期前夕的市場(chǎng)推廣來(lái)看，降價(jià)依然是宏?采用的主要促銷(xiāo)方式之一，可以看出宏基在2006年的暑期市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)較為出色。

    4、惠普  暑促期間推出一系列新品沖擊市場(chǎng)，關(guān)注度會(huì)有小幅上升

    調(diào)查顯示，惠普的關(guān)注度走勢(shì)呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：其一，2006上半年惠普整體關(guān)注度的上下波動(dòng)幅度較大。其二，在2006年1-5月份的關(guān)注比例均高于2005年1-5月份，但在6月份關(guān)注比例不及2005年。

    通過(guò)惠普在2005年與2006年同期的對(duì)比，ZDC預(yù)測(cè)，惠普在7月和8月的暑期階段的關(guān)注度會(huì)有小幅上升。主要原因有以下幾點(diǎn)：

    第一，惠普筆記本分為3個(gè)系列，面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，惠普在2006年重新調(diào)整了自己的產(chǎn)品定位，把N系列定位于商業(yè)用戶(hù)，Pavilion系列定位于家用市場(chǎng)，而Presario系列則滿(mǎn)足個(gè)性化、時(shí)尚化用戶(hù)的需求。為了更好的切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從2006年開(kāi)始，N系列繼續(xù)沿用商用直銷(xiāo)體系，而Presario和Pavilion則合在一起，采用區(qū)域分銷(xiāo)體系去銷(xiāo)售。

    第二，低價(jià)產(chǎn)品成為不少?gòu)S商拓展市場(chǎng)份額的主要方式，惠普也不例外，在其AMD低端筆記本中，Ze2505是很暢銷(xiāo)的一款產(chǎn)品，隨后惠普又推出其換代品Ze2508，這款產(chǎn)品足以和宏?的TM2423抗衡。

    第三，今年的暑促市場(chǎng)，惠普筆記本憑借其國(guó)際大廠的地位將成本上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成價(jià)格上的優(yōu)惠，將高性?xún)r(jià)比帶給消費(fèi)者。HP Pavilion一直被譽(yù)為HP娛樂(lè)筆記本的旗艦系列，倍受青睞。2006年6月14日開(kāi)始，廣受歡迎的HP Pavilion dv1600系列中的3款進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷(xiāo)，優(yōu)惠最多可達(dá)2000元。

    第四，暑促期間惠普推出一系列新品沖擊市場(chǎng)。其中包括推出6000元價(jià)位全新超薄、可換外殼臺(tái)式電腦，超寬14.1英寸高亮炫屏娛樂(lè)旗艦筆記本電腦V3000僅售8499元。

    5、IBM  關(guān)注度再度上升的可能性較小

    IBM的關(guān)注度走勢(shì)表現(xiàn)為兩大特征：首先，IBM在2006年上半年的表現(xiàn)不是太好，2006年1-5月份的關(guān)注度均比2005年同期的關(guān)注比例低。其次，2006上半年關(guān)注比例上升勢(shì)頭明顯，并在6月份提升至12.0%。

    從IBM的關(guān)注度走勢(shì)上，ZDC預(yù)測(cè)IBM在暑期期間的關(guān)注度再度上升的可能性較小，關(guān)注比例波動(dòng)幅度應(yīng)該不大。主要原因有以下幾點(diǎn)：

    第一，從產(chǎn)品價(jià)位的角度來(lái)看，IBM產(chǎn)品整體價(jià)位相對(duì)較高，而在雙核逐步普及的同時(shí)，其雙核產(chǎn)品的價(jià)位更高，這不符合暑期主要針對(duì)的學(xué)生市場(chǎng)。

    第二，但ThinkPad同樣也低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，ThinkPad R51e 18432XC 跌破6千元大關(guān)，賣(mài)出了5988元的歷史低價(jià)，預(yù)示著 ThinkPad 正式加入今年暑期促銷(xiāo)陣營(yíng)。ThinkPad R系列的替代機(jī)型R60和R61也已經(jīng)面世，它們將采用雙核酷�；蛘遈onah賽揚(yáng)處理器。所以ThinkPad R51e的降價(jià)完全在情理之中，屬于廠商的清倉(cāng)行為。

    6、聯(lián)想 大打世界杯球星牌，暑期會(huì)有突出的表現(xiàn)

    從聯(lián)想的關(guān)注度走勢(shì)上看，聯(lián)想在2006年上半年的關(guān)注呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，據(jù)此，ZDC認(rèn)為聯(lián)想在暑期會(huì)有突出的表現(xiàn)。主要原因是；

    第一，聯(lián)想在并購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)后，進(jìn)行了產(chǎn)品定位的調(diào)整，如今聯(lián)想成為奧運(yùn)會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，并通過(guò)攜手奧運(yùn)，以此提高其全球品牌知名度。

    第二，4月28日，聯(lián)想簽約著名球星羅納爾迪尼奧成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人，已成為聯(lián)想世界杯期間促銷(xiāo)的最重砝碼。6月20日起，聯(lián)想2006暑促正式啟動(dòng)，聯(lián)想集團(tuán)旗下的消費(fèi)PC和筆記本電腦兩大類(lèi)數(shù)十款消費(fèi)IT產(chǎn)品都推出了各具特色的促銷(xiāo)方案。

    第三，針對(duì)低端筆記本市場(chǎng)，聯(lián)想曾推出了旭日150系列，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，聯(lián)想推出了新款低端旭日125系列，成為聯(lián)想低端筆記本市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。目前旭日125系列有三款型號(hào)，其中最便宜的一款是售價(jià)僅為4999元的旭日125C。