“2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會”于8月17日-19日在北京召開，鳳凰網(wǎng)科技作為大會指定新媒體合作伙伴，對本次大會進行全程視頻、圖文直播。

    在大會期間的“沸點——網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上，艾瑞咨詢集團公司聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文發(fā)表演講。他表示，綜合看一下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中各個細分領(lǐng)域。值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)零售、移動互聯(lián)網(wǎng)，將會成為未來幾年互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的主要推動力。網(wǎng)絡(luò)零售將會在未來幾年成為網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的部分，甚至會超過50%的份額。

    以下為艾瑞咨詢集團公司聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文演講實錄：

    楊偉慶：大家下午好！我今天跟大家分享的是互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的趨勢，增長速度是隨著市場規(guī)模的上升，整個增長率是下降的。我們看整體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模，在2009年達到981億，而在2010年預(yù)測將會實現(xiàn)1500億以上，增長速度比2009年提升15個百分點。由此，我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在未來將會有非常快速的增長，在座很多從事互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)有很多的機會。

    2008年整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模，Q2的時候，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在389.4億，全年是1500多，歐盟Q3、Q4整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模比上半年有不少的增長。因此我們可以看到在年初預(yù)測的整個互聯(lián)網(wǎng)年度規(guī)模1500億的目標基本上是可以實現(xiàn)的，有可能還會超越目標。對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的整體劃分上，我們會把它作為桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，移動主要是以移動為終端載體的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，像手機等。桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占比卻又一定的增長，核心來來自于整個電子商務(wù)上午的發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟對比，Q2的時候，互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是55.9%，GDP是增長10%，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)跑實體經(jīng)濟增長速度。整體的投資金額有一定的下降，投資比數(shù)在上升。整個互聯(lián)網(wǎng)的投資行為從VC的角度來講，可投資的項目是很多的，但是整個投資的態(tài)度會變得越來越謹慎，他們在投資的金額上會適當?shù)目s減，但是并不影響VC對于互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的關(guān)注。

    綜合看一下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中各個細分領(lǐng)域。值得關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)零售、移動互聯(lián)網(wǎng)，將會成為未來幾年互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的主要推動力。網(wǎng)絡(luò)零售將會在未來幾年成為網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的部分，甚至會超過50%的份額。

    在三網(wǎng)融合下的互聯(lián)網(wǎng)，通過相關(guān)的政策可以了解到，三網(wǎng)融合是國家整體信息化中長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，對整個市場活力，包括引入市場競爭的機制，推動行業(yè)健康發(fā)展是非常有意義的。在這樣的背景下，我們可以再總結(jié)美國、日本、韓國，這是非常值得借鑒的實踐基礎(chǔ)，在此之上，政策當中有非常重要的一點，針對廣電和電信雙向進入，采取不對稱的政策。

    在廣電系統(tǒng)和電信都可以做三網(wǎng)融合相關(guān)的業(yè)務(wù)，同時國家對于廣電系統(tǒng)會給予一定的政策保護。這對于目前的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)而言，你們在進行相關(guān)合作伙伴選擇的時候，這是值得參考的地方。

三網(wǎng)融合也會進一步帶動終端的融合，帶動整個業(yè)務(wù)的融合和監(jiān)管的融合。其中，在這個行業(yè)中對于捕捉用戶的需求和快速的市場反應(yīng)，將會在三網(wǎng)融合中對電信和廣電行業(yè)帶來深遠的影響。能夠在初期抓住廣電系統(tǒng)和電信企業(yè)開展一些合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將會成為目前三網(wǎng)融合下的最大受益者。
    之所以會出現(xiàn)這種情況，核心主要在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過十幾年的運作，它們整個市場反饋、對于用戶的需求、對于用戶體驗的理解，其實都是比較領(lǐng)先的。傳統(tǒng)的電信企業(yè)和廣電企業(yè)，它們的運營機制桎梏，廣電系統(tǒng)也在進一步加強和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在三網(wǎng)融合狀態(tài)下承擔了一定的穿針引線的作用，同時把先進的、符合需求的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)，通過和電信和廣電的合作進一步拓展自己的用戶群和用戶范圍，在整體三網(wǎng)融合下，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說也是非常重要的發(fā)展機遇。

    網(wǎng)絡(luò)營銷市場呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢？整個互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)一個爆發(fā)性的增長，在互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣呈現(xiàn)了V字型的增長。2009年的經(jīng)濟危機，在投放廣告的時候帶來非常大的影響，他們的投放行為會更加謹慎。2009年會把廣告費用投入到強勢媒體，比如電視，也會投入到一些性價比高的方面，比如互聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)濟危機之后，有一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放爆發(fā)的年代。

    在2009年謹慎性投放的策略上，體會到互聯(lián)網(wǎng)給他們帶來的實際效應(yīng)。所以，在2010年整個互聯(lián)網(wǎng)投放廣告將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。最近，幾個互聯(lián)網(wǎng)門戶都發(fā)布了一些財報，它們的財報數(shù)字都同比增長30、40，甚至50%的比例。在互聯(lián)網(wǎng)中投放廣告的占比增長10%，2010年將會繼續(xù)攀升。

    上半年Q2的時候，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)達到85.2億，前兩個Q的數(shù)字分別是63.6億和85.2億，這兩個數(shù)字加起來基本上是148。下半年將是整個網(wǎng)絡(luò)市場將會比上半年發(fā)展的更好，今年網(wǎng)絡(luò)市場超過300億的規(guī)模已經(jīng)基本上是板上釘釘?shù)氖虑椤Ｔ谡�體廣告分類的情況來看，搜索引擎廣告將會成為主體。各大行業(yè)在Q2的時候，整個投放的費用會有明顯的回升，這種態(tài)勢會延伸到Q3、Q4，會進一步帶動相關(guān)行業(yè)的廣告投放。同時可以看到廣告主的大幅度增長，2010年廣告主參與的網(wǎng)絡(luò)廣告投放達到了5639，這個數(shù)字本身可能并不是很重要，但是它背后所蘊藏的規(guī)律，因為一般情況下，廣告組在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告之后，由于它們能夠拿到的數(shù)字會比較及時，只要你投入互聯(lián)網(wǎng)廣告，后續(xù)的廣告投放行為會進一步加納在互聯(lián)網(wǎng)廣告的費用。

    我們會看到，今年整個廣告組的量在增加，整個廣告投放的費用也會增長，但是實際上更看好未來下半年，甚至是明年，進一步在沉淀之后互聯(lián)網(wǎng)廣告費用的爆發(fā)。我可以預(yù)測，未來下半年或者明年都會有一個好的廣告投放數(shù)字出來。

    從整個網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢來看，從需求來看有兩個最核心的趨勢，一個是對于品牌廣告投放中整合營銷，不同的媒體，包括門戶，包括社區(qū)，包括搜索引擎，如果利用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用整合起來推出品牌和產(chǎn)品，這是整合性的需求。另外是效果營銷的需求，目前整個電子商務(wù)在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)垢污在發(fā)展，越來越多的企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)市場，它們對于效果運銷的需求提升。在這兩大趨勢下，其他的一些點可以關(guān)注，一個是移動營銷帶來的巨大空間。電子商務(wù)企業(yè)對于效果營銷的追求，作為電子商務(wù)企業(yè)，尤其是網(wǎng)購的企業(yè)追求的就是核心，可能根據(jù)發(fā)展階段的不同，對效果的界定不太一樣。

    作為一個新興的網(wǎng)購企業(yè)對注冊用戶會非常關(guān)心，然后是所產(chǎn)生的定單的金額，然后是高質(zhì)量持續(xù)沉淀下來經(jīng)常性購買用戶的需求。所以，不同的發(fā)展階段的網(wǎng)購企業(yè)，對效果營銷的需求點不同。所以，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)在做營銷案的時候要抓住需求。2010年我們預(yù)測將會突破4000萬，整個增長率會超過55%。

    在這樣一個快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場行業(yè)，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求進一步放大。2010年整個電商需求將會超過100億。我們艾瑞提出專門針對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)公司相關(guān)的分析工具，希望能夠?qū)Υ蠹易骼斫庹麄�網(wǎng)購市場方面能夠有很好的參考。

    現(xiàn)在整個網(wǎng)絡(luò)市場當中計費的主要是向CPS和CPM發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還在做一些準備，尤其是很多專門服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，進一步加強CPS的模式，更能夠體現(xiàn)效果營銷的精算。像百度利用左側(cè)的介紹，將會對企業(yè)整體的傳播帶來立體化的效果，包括善存打的杜拉拉這樣的關(guān)健詞，實際上是提高搜索量。

    目前互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中所面臨的困境。目前還沒有特別成功的案例供大家參考，國內(nèi)市場中，做的比較不錯的像鳳凰網(wǎng)、CCTV、湖南衛(wèi)視的芒果網(wǎng)都是可以值得參考的。它們在未來的融合中如何發(fā)展？目前的三網(wǎng)融合也是一個很好的方式，大家都在探索之中。

    互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了聯(lián)合運營，為拓展營收的規(guī)模和增加一些網(wǎng)絡(luò)資源帶來一些支持。在這樣一個快速發(fā)展的時期，我們艾瑞咨詢也希望能夠在網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)的時間里跟大家一起共同關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，希望能夠幫助在座的很多企業(yè)，在大機遇下能夠獲得更多的收入。謝謝大家。