多年來，記者們編寫的稿子都要面對(duì)兩種觀眾，即多變的讀者和挑剔的編輯。如今，他們的稿子有了第三種重要的仲裁者，軟件程序自動(dòng)搜索網(wǎng)頁，按照Google、雅虎和MSN等搜索引擎的搜索對(duì)其進(jìn)行分析、排名。

   　 現(xiàn)在，搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)的影響日益增強(qiáng)，其占報(bào)紙、雜志和電視新聞網(wǎng)站搜索流量的30%。流量表明，讀者和廣告商在同時(shí)閱讀，主流媒體要拼命地努力，確定在網(wǎng)站的生存地位。



    　因此中，不論是大的，還是小的新聞組織都在建立網(wǎng)站，并提供更好的搜索服務(wù)。但是，搜索軟件并非普通的讀者，他們?nèi)狈ο胂罅�，他們沒有智慧、諷刺或是時(shí)常的寫作風(fēng)格。軟件通常是具有邏輯的、連續(xù)性的左腦讀者，而人類則是右腦讀者。



    　比如，在報(bào)紙和雜志上，專欄和標(biāo)題是由人類進(jìn)行分類的�，F(xiàn)在，新聞媒體都在小心翼翼地涉足搜索市場(chǎng)，并努力實(shí)現(xiàn)搜索最佳化。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2005年全球的搜索收入達(dá)到了12.5億美元，而今年卻會(huì)翻倍。



    　搜索收入的一大部分來自電子商務(wù)，是通過出售商品和在線服務(wù)獲得。為了便于搜索和分析，新聞組織對(duì)標(biāo)題和頭版進(jìn)行了一些處理。比如，一年前，《薩克拉曼多蜂蜜報(bào)》把房地產(chǎn)改為家庭，把現(xiàn)場(chǎng)改為生活方式，在印刷媒體上的品味專欄在網(wǎng)站上變成了品味/食品欄目。



    　有些網(wǎng)站還設(shè)了兩個(gè)標(biāo)題，一個(gè)通常是在首頁，很醒目，主要是為吸引人類讀者。點(diǎn)擊第二個(gè)網(wǎng)頁，就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)更實(shí)際的標(biāo)題，BBC新聞網(wǎng)站就對(duì)較長的文章進(jìn)行了類似的處理。



    　在網(wǎng)站上，空間大小與搜索引擎的參數(shù)相關(guān)。在《紐約時(shí)報(bào)》的印刷版本中，標(biāo)題的處理與電子版本就有明顯的區(qū)別。美聯(lián)社，每天向1.1萬家報(bào)紙、電視和廣播發(fā)送新聞內(nèi)容，其在線頭版的字?jǐn)?shù)限定在40個(gè)字母以內(nèi)。網(wǎng)站內(nèi)容，查詢速度更快，而且進(jìn)行不斷更新。美聯(lián)社的在線編輯Lou Ferrara稱：在進(jìn)行這些調(diào)整時(shí)，你知道是在為搜索引擎編寫文章。你要把標(biāo)題寫得更為直接，我們擔(dān)心這樣會(huì)失去創(chuàng)造能力。



    　搜索引擎是否會(huì)影響記者對(duì)標(biāo)題的處理還存在變數(shù)。記者稱，他們是根據(jù)關(guān)鍵詞搜索的內(nèi)容決定標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，SearchEngineWatch組織的在線新聞編輯Danny Sullivan稱：在新聞學(xué)校，我們沒有學(xué)過這種培訓(xùn)，而在未來，恐怕要加上這一課。



   　 加州大學(xué)的教授Michael Schudson稱，我認(rèn)為，記者和編輯的工作不會(huì)擔(dān)心Google或是雅虎的搜索軟件不理解他們的文章。但是，印刷媒體的內(nèi)容是讓讀者進(jìn)入故事，因此，為什么不能發(fā)明一種新的行銷產(chǎn)品來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎時(shí)代的需要？



   　 新的技術(shù)推動(dòng)了實(shí)踐的發(fā)展，而人們最終決定技術(shù)是如何為人們服務(wù)的。CBS數(shù)碼媒體部門的總裁Larry Kramer稱：我們正在進(jìn)行試驗(yàn)，未來的新聞究竟如何運(yùn)作。不斷提升搜索服務(wù)的質(zhì)量并不有錯(cuò)，它沒有影響到新聞的評(píng)判。搜索引擎已成為媒體中一種有效的工具。”