全球權(quán)威的耐用消費(fèi)品監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GfK最新研究顯示，中國(guó)目前的移動(dòng)電話普及率不過(guò)30%，而有趣的是，2005年全年中國(guó)移動(dòng)終端銷(xiāo)量為1.1億部，銷(xiāo)售金額高達(dá)1400億元，同比前年增長(zhǎng)11%，龐大的累計(jì)用戶(hù)與較低的普及率，造就一個(gè)頗具潛力和吸引力的市場(chǎng)。  

　　同時(shí)，區(qū)域不均衡，廣東、北京、上海等10個(gè)省直轄市的手機(jī)銷(xiāo)量占全國(guó)的比重超過(guò)了60%，而郊縣市場(chǎng)比重卻偏低，市場(chǎng)空間仍很大。  

　　兩端放大低端為主趨勢(shì)明顯  
　　目前手機(jī)市場(chǎng)的兩端放大、低端為主的趨勢(shì)也日漸明顯。從高端市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,導(dǎo)致手機(jī)性?xún)r(jià)比快速上升,以及彩屏、攝像頭等手機(jī)主流功能的快速普及。低端市場(chǎng)迅猛發(fā)展，例如2005年初相比2005年年底,1000元以下市場(chǎng)占整體GSM市場(chǎng)的比重，從28%上升到39%。  

　　GfK在做各個(gè)省份的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多省份的小靈通市場(chǎng)與GSM低端(尤其是運(yùn)營(yíng)商低端捆綁市場(chǎng))存在著較為明顯的關(guān)聯(lián)關(guān)系。  

　　國(guó)內(nèi)外品牌差距進(jìn)一步放大  
　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的龐大規(guī)模，勢(shì)必導(dǎo)致激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2001年，中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的GSM手機(jī)數(shù)僅為361個(gè)，而到2005年年底市場(chǎng)上可見(jiàn)銷(xiāo)售的GSM手機(jī)型號(hào)高達(dá)1618個(gè)，增長(zhǎng)了將近5倍。  

　　國(guó)產(chǎn)品牌在2004年由盛轉(zhuǎn)跌，進(jìn)而在2005年降至全年的銷(xiāo)量份額不足40%，危機(jī)不光在銷(xiāo)量份額的下跌，更可怕的事情在于銷(xiāo)售金額、份額上與國(guó)外品牌的差距。持續(xù)的低價(jià)位策略對(duì)產(chǎn)品周期與品牌形象絕對(duì)是負(fù)面影響，數(shù)據(jù)顯示，2001年到2005年，整體手機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格下降23%，洋品牌價(jià)格僅下降15%，而國(guó)產(chǎn)品牌則下降了40%。  

　　另外，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌的差距還體現(xiàn)在郊縣市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)這樣的增長(zhǎng)市場(chǎng)上。例如郊縣市場(chǎng)原本是國(guó)產(chǎn)品牌占優(yōu)，2004年初還占到61%的份額，而到2005年年底已經(jīng)跌到約45%，在同一時(shí)期，洋品牌則從39%上升到55%。  

　　國(guó)產(chǎn)品牌仍有機(jī)會(huì)  
　　GfK資深研究員龐軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌的問(wèn)題，首先在經(jīng)營(yíng)理念：洋品牌是做長(zhǎng)線的，即使被國(guó)產(chǎn)品牌打壓三年，仍然維持長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)理念與專(zhuān)注性。而國(guó)產(chǎn)品牌把手機(jī)經(jīng)營(yíng)看作一個(gè)高回報(bào)的手段而已，很多都是短期行為，研發(fā)投入的有限；營(yíng)銷(xiāo)視為降價(jià)與促銷(xiāo)等。  

　　龐軍認(rèn)為，2006年至3G在中國(guó)走上正軌這段時(shí)間,是廠商競(jìng)爭(zhēng)格局基本塵埃落定的最后機(jī)會(huì)。而廠商競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),表現(xiàn)在資金、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)水平、網(wǎng)絡(luò)等綜合實(shí)力上,最終這將演化為品牌實(shí)力的表現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)品牌仍然存在機(jī)會(huì)。  

　　根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品角度看市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：首先，彩屏、和弦、攝像頭、手寫(xiě)、MP3等手機(jī)主流功能特性呈普及化發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)速率與終端價(jià)格以及業(yè)務(wù)使用價(jià)格仍制約視頻服務(wù)的普及。再次，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)引導(dǎo)，成為影響手機(jī)的功能流行方向的關(guān)鍵因素。另外，從渠道上看，2005年開(kāi)始，家電賣(mài)場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商、連鎖通訊店之間的競(jìng)爭(zhēng)，使零售渠道的整合速度加快。